营销活动的定位是指为了达成营销目标和战略而进行的各种活动和策略，包括广告、促销、公关、赞助、直销等。营销活动的目的是为了吸引潜在客户和维护现有客户，提升品牌知名度和美誉度，促进销售增长，提高企业竞争力。因此，营销活动的定位和目的与企业的营销战略和目标密切相关，需要根据市场环境、竞争状况、产品特点和目标客户等因素进行综合考虑。
营销活动的定位和目的的确立需要考虑以下几点：1.明确营销目标和战略。营销活动应该是企业整体营销战略的一个组成部分，需要明确目标受众和目标销售额等指标。同时，需要根据产品特点、市场环境和竞争状况等因素，确定营销策略和活动方案。2.了解目标客户。了解目标客户的需求、购买行为和消费心理等方面的信息，可以帮助企业制定有针对性的营销活动，提高活动效果。可以通过市场调研、客户反馈和数据分析等方式获取客户信息。3.选择合适的营销工具。在确定营销活动的定位和目的后，企业需要选择适合的营销工具，包括广告、促销、公关、赞助、直销等。不同的营销工具适用于不同的营销目标和受众，需要根据实际情况进行选择。4.制定详细的执行计划。企业需要制定详细的执行计划，包括活动时间、地点、内容、预算和执行方式等方面的安排。同时，需要制定合适的监测和评估方法，及时调整和改进营销活动。
营销活动的定位和目的的确立是营销活动成功的重要保障，需要企业在实际操作中认真考虑和执行。