论设计心理学在快速消费品包装设计中的应用∷魏力敏 WEI Limin∷江西工业职业技术学院∷戴珊珊 DAI Shanshan∷华侨大学美术学院Discussion on the Application of Design Psychology in PMCG Packaging Design摘 要：快速消费品自身的商品特性决定此类商品包装更加注重包装精神功能的发扬，为了更好地发扬包装精神功能的作用，在包装设计过程中经常运用设计心理学知识来指导帮助设计活动。本文主要从包装的容器形态设计，装潢设计与材料设计3方面阐述设计心理学在快速消费品包装设计中的应用。关键词：设计心理学 快速消费品 包装设计 应用Abstract: The fast-moving consumer goods characteristics of their own goods pay more attention to the packaging of such goods packaging to carry forward the spirit of functions,in order to better carry forward the spirit of the function of packaging,packaging design in the course of the regular use of knowledge to guide the design of psychology to help design activities.This paper packaging containers shape design,decoration design and materials on the design aspects of the design of 3 psychology in the fast-moving consumer goods packaging design application.Keywords: design psychology, fast-moving consumer goods, packaging design, applicationInternet 检索：http://www.artdesign.org.cn/PMCG是快速消费品最新英文Packaged mass consumption Goods的缩写，它指的是产品经过包装成一个的小单元进行销售，依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模的市场来获取利润的商品，最让人理解的对它的界定，包括包装的食品，个人卫生用品，烟酒及非处方药等。快速消费品具以下3个特点（1）便利性：消费者可以习惯的就近购买（2）品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转化不同的品牌（3）视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛和商品自身视觉形象的影响。这些特点决定它们往往更加注重包装，品牌化及大众化的影响。商家更加期望借助良好的包装来树立良好的商品视觉形象，通过包装精神功能的发扬来促进商品品牌或企业品牌的形成，最终实现商品的规模销售。包装精神功能的实现须借助包装形式语言即包装的形、体、色、质等作用于消费者。这些形式语言与消费者心理会产生某种关联作用，通过一定的心理机制影响消费者的心理，获得消费者的审美认可与情感共鸣，最终产生购买行动。为了更好地发挥包装精神功能的作用，设计者26常需要更加深入的了解和把握消费者的审美观念和审美心理。更多地研究消费心理与消费行为的关系。这些都将涉及到设计心理学知识。因此，设计心理学对强调包装精神功能方面的设计有着许多有益的帮助。设计心理学作为一门新学科，它是专门研究在工业设计活动中，如何把握消费者心理，遵循消费行为规律，设计适销对路的产品。最终提升消费者满意度的一门学科。其理论来源于心理学众多流派如拓扑心理学，认知心理学，格式塔心理学等，本文试以包装设计的容器形态设计，装潢设计，材料设计3个方面就设计心理学在此类商品包装设计活动过程中的应用展开论述。1．设计心理学在包装容器形态设计中的应用目前，快速消费品的容器形态中呈现出情感化设计的特征。设计者期望借此影响消费者的消费行为。情感设计就是强调情感体验的设计。设计者借助包装容器富有意义的形态来感染和激发消费者，通过消费者对包装容器的使用得到心理满足与情感27
