影视观察 王月：从《中国好声音》透视新媒体环境中我国选秀节目的互动模式 从《中国好声音》透视新媒体环境中我国选秀节目的互动模式 王 月 （辽宁师范大学文学院辽宁大连１１６０００） 【摘 要】近年来，我国选秀节目以迅雷之势，得到快速发展，尤其是２０１２年的《中国好声音》选秀节目深 受大众的喜爱。在新媒体背景下，我国选秀节目利用“微博”传播速度快、传递的信息多以及平台聚众的特点进 行宣传，以受众群体为核心，借助“微博”话题、短视频碎片化推广、大咖转发“微博”方式与受众群体互动， 目的是把节目的知名度提高上去，增加节目的收视率，从而获得更高的点击率。 【关键词】选秀节目；微博；新媒体；互动 中图分类号：Ｔ９０５ 文献标志码：Ａ 我国的选秀节目《中国好声音》是从荷兰引进的， 伴随着新媒体的涌现，以微博为核心的社交网络平台正 在崛起。我国的选秀节目虽在内容方面无根本性创新， 却另辟蹊径地选择了创新的互动模式。这种创新的互动 模式必然与微博有很大的关联，甚至可以说互动模式是 建立在微博平台基础上，才能实现其最大效果。 本人认为微博平台指的是在选秀节目与受众之间架 起的一座桥梁，选秀节目可以通过微博平台，把自己崭 新的一面呈现给微博用户，受众则通过这个微博平台， 了解选秀节目的最新动态，而这样的你来我往的方式其 实就是互动模式。新媒体环境中推出了微博社交平台， 传统媒介的电视自然不会放过与其合作的机会。微博作 为选秀节目和受众之间的平台是最有说服力的，利用微 博平台进行互动的模式也博得了大众的眼球。 一、微博话题 《中国好声音》利用微博话题主要表现在两个方面： 一是制造话题，二是抛出话题。《中国好声音》开通了 自己的官方微博，自己发表某一话题与用户互动，节目 组制造话题充分利用了微博能够给予用户极大参与空问 的特点。《中国好声音》第三季的冠军赛，是史无前例 的紧张和激烈，因为本季的选手实力都非常强。节目组 制造了冠军得主的话题，立刻引来热议。有的人认为张 碧晨之所以唱得好，是因为音响效果调得好，而帕尔哈 提唱歌时的音响效果调得差，并由此揣测是节目组故意 而为之，有潜规则的嫌疑。针对莫须有的罪名，节目组 发出张碧晨、帕尔哈提等一些选手的独家专访来辟谣， 还把在微博话题上的质疑声带到节目现场。这样的制造 话题互动模式有利于节目组对质疑的问题做出回应，也 树立了良好的互动环境。而抛出话题没有创造性，它是 在每期节目播出后，抛出微博中最有争议的话题，也就 是所说的抛出话题，比如第三季第三期的节目播出后， 关于张碧晨的韩漂经历和整容传闻的话题；在《中国好 声音》即将结束时，抛出冠军已内定的话题，吸引用户 讨论，形成互动模式。 二、短视频碎片化推广与大咖转发微博 短视频碎片化推广也是选秀节目与受众互动模式之 一。节目组会在微博上发布娱乐性质的短视频推广，还 借助明星发短视频、转发微博进行推广。微博是众多粉 丝聚集的平台，这些明星在微博上具有强大的号召力和 感染力。比如，《中国好声音》首次开播后，姚晨、李玟、 李湘和王珞丹等明星转发微博支持好声音。名人发短视 文章编号：１００７—０１２５（２０１７）０２—０１５５—０１ 频、发微博从某种程度来说可以加强《中国好声音》的 传播速度，也能够提升节目的知名度和自身价值。粉丝 看到明星转发微博，自然会有想要搜索的兴趣。当粉丝 从明星转发的微博中知道了《中国好声音》要开播的信息， 从而做出自己的评论和信息的搜索。《中国好声音》里 的一些卓越的学员，在参加完好声音之后，也开通自己 的微博，拥有众多的粉丝。第三季的张碧晨自夺得冠军后， 便有高达２４７万粉丝。 三、微博互动模式对电视选秀节目的影响 我们最先接触的图像媒介便是电视，它的功能和影 响比较有限。电视节目的观众都是处于被动的接受地位， 随着科学技术的不断发展，观众慢慢由单一的接受到可 以与电视节目交流，此时出现的是短信参与、热线电话 等等方式。可是这种参与方式不易操作，也不足以激起 人们去行动，使得观众参与度不高。作为新媒介的微博， 具有公开、参与、交流的特点，尤其是它能够让人们成 为行为的主体。微博的文本信息较简单，就是发表评论、 反馈和分享信息，人们可以免费地参与其中，而且可以 随时随地了解节目的动态。微博可以激起人们主动地参 与、反馈，提高观众的参与度还有着重要的粉丝力量。 《中国好声音》在节目首播后，其微博的转发量和评论 高达１２亿，网络点击量超过１３亿人次。选秀节目很好 地利用微博互动平台进行宣传，使得《中国好声音》获 得了极大的成功。 四、结束语 媒介是社会发展的动力，我们不知不觉地从传统媒 体时代已经步人新媒体时代，而新媒介微博就是最好的 证明。微博是促进电视转型的机遇之物，电视选秀节目 利用微博平台，在继承发扬其传统优势的基础上积极探 索与微博的互动，以寻求更加长远的发展。选秀节目在 利用微博与观众互动的同时，负面的信息不可避免，所 以与微博互动的过程中，要把握主导地位，以免被舆论 带偏了方向。 参考文献： 『１１张鹏．融合运用新媒体——传统４￣，ａｋ采编改革新 方向Ｕ】＿新闻与写作，２０１１（６）． 【２】覃睛，谭天．《中国好声音》的传播特征与价值 创新Ｕ１．新闻与写作，２０１２（１０）． 【３］郝锦．浅析微博在电视栏目中的应用 电影评 介，２０１ １（１９）． ・１５５・