完美日记落后心理

1. 知名度和影响力较低

完美日记品牌是2017年成立的，成立较晚，根基不稳一直是企业存在的劣势。即使自成立以来发展迅速，但仍无法在知名度上超过老牌国产化妆品牌。 2. 中低端的形象

因为完美日记面向的客户群体主要是18-35 岁的女性消费者群体，使得客户群体较为单一，流失一部分注重品牌高端形象的客户群体。 3. 机会分析 1)良好的市场前景

化妆品行业近几年来直是朝阳产业，拥有良好的市场前景。中国庞大的人口基数和不断提高的收入水平也给化妆品行业带来了巨大的优势。 2)巨大的市场潜力

在国内外化妆品行业激烈的竞争中，企业能够快速的成长和进步。从竞争对手的成功中学习其宝贵经验，吸取竞争者的失败教训， 3)广告媒体的推动

在这个网络发达的时代，广告媒体的宣传效果可谓业见彩善用网络的力量，也有利于完美日记品牌的未来发展 4. 威胁分析

1)日益激烈的竞争市场

现如今的化妆品行业呈现百家争鸣的状况，国内外化妆品品牌众多，竞争十分激烈，稍有不慎企业可能就会被市场所淘汰。 2)产品替换严重

国产化妆品兴起的时代，市场上涌现出同类型不同品牌的化妆品品牌之间相互竞争，存在较大替换风险。 3)市场涌现冒牌产品

随着产品受欢迎的程度增加，市场上就会出现很多山寨产品企图以假乱真，谋求其中的利益。更有甚者，山寨产品热度比正牌产品还高，公开敢于正牌企业叫板。针对这一现象，应做好产品的真假鉴别，不给山寨产品可乘之机。 4)国家经济的影响

化妆品行业也受国家经济的影响，调整好自身企业的产业，不受外在经济的影响，避免因外在经济环境的影响而被市场淘汰的风险。

通过上述分析，不难看出化妆品行业总体的优势是大于劣势的、机会也同样大于威胁。正所谓机会与风险是同时存在的。因此，企业更应该利用好自身优势抓住难得的机遇，克服困难、改进不足，并做好威胁的防范工作，创造企业美好的未来。