大数据与人类的关系

中国传媒大学 2016 学年第 一 学期

马克思主义基本原理概论 课程

题 目 大数据技术与人类的关系 学生姓名 董文笔 学 号 201504313017

班 级 文管一班

所属学院 经济与管理学院

任课教师 李智

成 绩

大数据技术与人类的关系

一、 绪论

现如今，社会生活各方面都在迅速数据化。在互联网的推动下，电子商务、定向广告、搜索引擎等建立在海量数据上的产业获得迅速发展，启发人们重新去审视大数据的价值。11年的麦肯锡、世界经济论坛等对大数据发起了讨论，引发一股全球的数据热潮。

对于“大数据”（Big data）研究机构Gartner给出了这样的定义。“大数据”是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力来适应海量、高增长率和多样化的信息资产。

麦肯锡全球研究所给出的定义是：一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合，具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征。

综合来看，它有两方面是得到普遍认同的。首先是从数据本身来看，他是体量大、处理速度快、多样化的信息资产；其次，它的4V特征（Volume体积大、Velocity速度快、Variety多样化、Value高价值），是传统的技术难以解决的。

大数据的诞生源于2005年雅虎的Hadoop项目，随后美国、欧洲等发达地区的机构不断重视，一系列的文件颁布助力大数据的发展。2012年阿里巴巴设立“首席数据官”，成为最早提出通过数据进行企业数据化运营的企业。随着信息时代的深入，世界各地基本都在大力的发展大数据技术，大数据也成为一个耳熟能详的词。①

大数据的产生与人们的生活需求密不可分，而自它产生后，又深刻地影响了人类生活的方方面面。接下来的两部分主要研究技术与人对双方的影响。

二、 大数据对人类生活各方面的影响

大数据技术离你我都并不遥远，它已经来到我们身边，渗透进入我们每个人的日常生活消费之中，时时刻刻，事事处处，我们无法逃遁，因为它无微不至：它提供了光怪陆离的全媒体，难以琢磨的云计算，无法抵御的仿真环境。大数据依仗于无处不在的传感器，比如手机、发带，甚至是能够收集司机身体数据的汽车，或是能够监控老人下床和行走速度与压力的“魔毯”(由GE与Intel联合开发)，洞察了一切。通过大数据技术，人们能够在医院之外得悉自己的健康情况；而通过收集普通家庭的能耗数据，大数据技术给出人们切实可用的节能提醒；通过对城市交通的数据收集处理，大数据技术能够实现城市交通的优化。

由于我们现在生活的这个时代几乎所有东西都与信息有关，所以可以说大数据渗透到生活的各个方面，在这里我想讨论大数据对一个普通人日常生活的影响。如果日常生活也能被某项科技广泛影响，那么其影响力自然不言而喻。

（一） 衣食方面：

随着网购的不断发展，人们很大一部分购物活动已经在电商平台上进行，而大数据能把用户的消费习惯、兴趣偏好进行收集，从而推荐出符合用户口味的产品，也变能把更多用户留在平台上。拿最著名的淘宝app举例，当用户在购买了一件衣服后，随后一段时间的推荐页面都会推荐出与之前购买产品类似风格的衣物，用户得到满足，也就更多地使用此app了。美团外卖则无出其右，其中的猜你喜欢部分，同样也是基于用户平常的饮食爱好、消费水平推荐出类似的门店，极大地满足了用户需求。大众的消费方式越发多元化，O2O、B2B等方式越来越丰富人们的日常生活。

大数据以及地图的基础应用，已经对人们的生活产生了很大的影响。现今类似的网站应用有很多都与数据以及地理信息相关，作为其代表之一，大众点评正是数据与地理信息的相互结合的优质结晶。

（二） 住行方面：

通过大数据分析一个地区的区位条件，给人们分析出最适合居住的地方；同时还能根据不同人的需求提供不同的选择，极大地便利了人们对于住房的选择。

对于人们出行来说，人们的出行组成了大数据，同时大数据可以实时反应交通状况，因此大数据与交通的辩证关系一直为社会所重视。百度、高德等地图软件，利用已有的道路分布状况，加上用户们的实时路况反馈，能够分析出某个路段的道路畅通情况，为用户提供最佳的出行路线；而利用大数据的高速传播的特点，又能实时反映交通情况，便于处理突发交通问题。

（三） 娱乐方面：

信息时代人们的娱乐活动基本脱离不开互联网，其中很重要的两部分：影视作品、网络游戏，越来越依托于大数据的功能。当今很火的IP改编，其实就是通过大数据选出最受欢迎的作品，然后依据用户的爱好与期盼对作品进行改编，剧情基本上是满足了观众的需求。更有甚者，边播边拍，依据观众的实时反馈来修改剧情，来达到吸引最多的观众的目的。曾有评论说美剧《纸牌屋》完完全全就是依据大数据技术，通过民众对政治的看法与解读来写作剧本，也难怪能吸引全球那么多观众；很多偶像剧也是根据受众对情感的期待来制作剧集，观众需求被满足了，因而能捕获一大批观众的心。

另一方面，很多游戏在发布之前会进行广泛的大数据调查，调查目标用户的年龄分段、习惯爱好、游戏时间、支付能力等等。游戏出品后，针对那部分特殊人群，不断更新变化，深深地吸引着一批人。拿腾讯比较火的手游《天天酷跑》来说，面世已有三年，主要定位于青年学生包括大学生，他们对游戏容易沉迷，玩耍时间相对较充足，自身具备一定的支付能力。而游戏本身更新速度也比较快，会根据用户对分数的需求不断推出新款装备，从而吸引玩家不断购买并且愿意继续玩下去。大数据的功能帮助许多这种定位游戏生存了很久并且获得了不小的利润。

（四） 弊端：

以上或许一直在谈大数据给人们的生活带来的便利，然而信息的不可控性，却在一定程度上又威胁着我们的生活。除非你拒绝手机、拒绝网络、拒绝信用卡等一切现代科技，否则你将无法逃脱一些合法或非法的“偷窥”者，他们正在无时无刻的“窃取”着你的行为信息，这就是大数据时代的特点。

根据这些行为信息，商家为你制订适合你的服务，根据你的行为信息将你贴上某种标签，甚至有些不怀好意者根据这些信息对你或你的亲人进行有意的伤害……

所以，这些数据信息在大数据时代不可避免的被“窃取”了。但沟通方式与方法在改变，正如“大禹治水，疏而不导”的原理是一样，在这样的大数据时代，阻碍数据分析的尝试注定要失败，我们让这些数据不流于非法的唯一方法是规范而非全部堵住，因为时代进步的车轮是无法阻档的。

有人说，有了微博之后，我们更民主了，言论更自由了。我认为恰恰相反，看上去的言论自由恰恰如“引蛇出洞”，你的每一句发言都可能被秘密监视，从而将你打上某种标签，一旦某天要“收网”，你的所有发言都可以作为证据被呈现在桌面上，何等可怕？

所以，在网络充分发展，技术突飞猛进的今天，我们更应该理性的对待这些虚假的繁荣，规范它、引导它、合理利用它，而不是放任或直接否定。技术本身并没有错，错就错在不怀好意利用它的人，为了防止悲剧的发生，需要所有人的努力。

三、 人类生活对大数据发展方向的影响

动力来源于需求：互联网的发展是大数据发展的最大驱动力。

截至 2014 年 6月，我国网民规模达 6.32亿，较 2013年底增加1442 万人，互联网普及 46.9%，即接近一半的中国人在使用互联网。互联网的增长速度超越了很多人的预期：4年前即2010年6月，互联网普及率为31.8%，而仅经历了四年，互联网的普及率增加了超过15%。

更为重要的是，CNNIC的数据还显示，截至2014年6月，我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体使用率（80.9%），手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固，手机使得上网变得更加随时随地，手机上网更加渗透到人们的日常工

作和生活中。

因此，互联网普及使得网民的行为更加多元化，通过互联网产生的数据发展更加迅猛，更具代表性。互联网世界中的商品信息、社交媒体中的图片、文本信息以及视频网站的视频信息，互联网世界中的人与人交互信息、位置信息等，都已经成为大数据的最重要也是增长最快的来源。②

各种各样的信息源包含了广大群众的需求，从而为大数据的发展提供了方向，也便为之提供了源源不断的动力。

四、 总结

人创造了科技，科技反过来又会作用于人。但是前后两个“人”的主体却不同，前者主要针对于科技工作者，后者则是广大的普通受众。在我看来，这两种人应该共同进步，才能让科技不断发展并且能不断造福于社会。科技工作者克己敬业，勤勤恳恳，为了科技的不断突破而努力；任务更艰巨的是广大受众能提高思想觉悟，提高道德水准，以正当的方式使用科技，为了最广大人的利益着想。大数据只是众多科技中的一处小角落，却足以

反映这个社会的现实，这个极速发展的社会，需要的不仅是与之相伴的物质文明，更是人心高度的精神文明。

①

引用自 魏凯《大数据技术的挑战及发展趋势》 ②

引用自 《大数据的前世今生》