古陵墓旅游资源的特征及开发模式初探——以陕西咸阳帝王陵为例

陵为例

王亮;孙虎;李剑

【摘 要】咸阳作为一个历史名城,帝王陵墓群是其独有的旅游资源,也是其促进经济发展的重要资源.本文以咸阳帝王陵旅游资源开发为例,在前人研究成果的基础上,结合实际调查,阐述了帝王陵墓群的主要特征,分析了其旅游开发存在的优劣势、机遇与挑战,提出了相应的开发模式及开发策略建议. 【期刊名称】《江西农业学报》 【年(卷),期】2010(022)001 【总页数】4页(P180-183)

【关键词】古陵墓旅游资源;特征;开发模式;咸阳帝王陵 【作 者】王亮;孙虎;李剑

【作者单位】陕西师范大学,旅游与环境学院,陕西,西安,710062;陕西师范大学,旅游与环境学院,陕西,西安,710062;陕西师范大学,旅游与环境学院,陕西,西安,710062 【正文语种】中 文 【中图分类】F590.3

咸阳位于陕西省八百里秦川腹地,渭水穿南,宗山亘北,山水俱阳,故称咸阳,面积约10119km2。它东邻省会西安,北与甘肃接壤,为古丝绸之路的第一站,中原地区通往

大西北的要冲。咸阳风景秀丽,四季分明,物产丰富,人杰地灵,有着 2350多年的建城史,是我国甲级对外开放城市、国家级历史文化名城。近年来,咸阳开发出以黄土文化为特征的民俗风情旅游以及以秦汉文化为特征的民间艺术旅游,例如秦汉歌舞及社火、牛拉鼓等,这些民俗风情旅游项目为咸阳旅游业的发展起了很重要的作用。但是,从长远来看,这些曾一度火爆的旅游项目将随着各地大力发展旅游业的态势而出现衰退。作为历史名城、帝王陵墓旅游资源如此丰富的咸阳,要发展旅游业,就应该侧重于开发其独有的旅游资源,从属于建筑文化的帝王陵墓群就是咸阳独一无二的旅游瑰宝。

1 陕西咸阳帝王陵墓旅游资源的概况及主要特征

1.1 陕西咸阳帝王陵墓旅游资源的概况 从历史角度讲,咸阳是中国第一个封建王朝 大秦帝国的都城和汉唐等13个王朝的京畿之地。在绵延百里的北部塬上,分布着800余座帝王陵墓及皇亲国戚、文臣武将陪葬墓,几乎埋葬了半部中国古代史,其中包括汉唐盛世时期的 9位西汉帝王,9位大唐帝王的陵寝以及隋朝和周朝的帝王陵,陵墓群不论整体密度还是个体规模,不论是地表布局还是地下墓葬,都是国内外所罕有的奇观。据目前考证统计,咸阳约有帝王陵墓27座,王公大臣的陪葬墓800余座,其主要帝王陵墓分布如图1所示,五陵原上 9座形似金字塔的汉代帝陵沿郑国渠走向一字排开,气势恢弘,时代序列完整,因其形似覆斗,酷似埃及的金字塔,因此在 2002年全国旅游知名品牌评选中,咸阳被评为“中国金字塔之都”知名品牌。 1.2 陕西咸阳帝王陵墓旅游资源的主要特征

1.2.1 数量大,种类多,等级高,历史文化积淀深厚咸阳有国家重点保护的陵墓20座、省级重点保护的陵墓25座,其中帝陵 27座,皇亲国戚王公大臣的陪葬墓 400余座,绵延百里,蔚为壮观,主要帝陵旅游资源的分类等级如表1。作为中国第一个封建王朝秦的建都之处和 13个朝代的京畿重地,是中国古代的政治中心之一。在漫长的历史岁月里,一代代帝王豪杰在这里演绎了一幕幕历史壮剧。周文王于此封邦建国,挥

师东进,奠定了大周基业。周秦雄风,汉唐气韵,这些不同朝代的帝王陵墓是留给后代最为厚重、最为真实、也最为宝贵的历史文化积淀,给咸阳、中国乃至整个世界带来的影响极为深远。 图1 咸阳主要帝王陵墓分布

1.2.2 陵墓建筑各具特色 咸阳帝王陵墓包括西汉 9座皇帝陵墓、唐代 18座帝王陵中的一半,以及西周和隋朝的几位帝王陵墓。这些帝王陵的历史跨度长且各朝各代帝王陵墓的建筑风格不一,各具特色。我国的陵墓建筑大体上初创于秦汉时期,规模宏大,而坐落于咸阳塬上的汉唐陵墓更是中国古代陵墓建筑中的经典。汉朝时期,帝陵的建筑形式多是覆斗式,上行下效,像是把量米的斗翻过来盖在上面,四边见棱见线,最顶端是个小小的正方形平台,有些像埃及的金字塔,但汉陵多了一个边;唐代帝陵建筑有“因山为陵”和“堆土成陵”两种形式[1],依山为陵者就是利用自然山势,在山峰正南方半山腰处开凿隧道,修建地下玄宫,以整个山头作为陵冢,“因山为陵”工程庞大,气势雄浑,这也和当时大唐盛世的国力有关,透着一股舍我其谁天下第一帝国的风采,以乾陵、建陵、昭陵、贞陵和崇陵为例;堆土为冢者就是平地堆土夯筑,陵台呈复斗方形,承袭汉代方者为贵的思想,以靖陵、庄陵、献陵和端陵为例。

表1 咸阳市主要帝陵旅游资源等级分类帝王陵墓名称 资源等级 帝王陵墓名称 资源等级唐乾陵 国家级重点文物 汉延陵 国家级重点文物唐靖陵 国家级重点文物 汉康陵 国家级重点文物唐建陵 国家级重点文物 汉渭陵 国家级重点文物唐昭陵 国家级重点文物 汉义陵 国家级重点文物唐贞陵 国家级重点文物 汉长陵 国家级重点文物唐崇陵 国家级重点文物 汉安陵 国家级重点文物唐庄陵 国家级重点文物 汉阳陵 国家级重点文物唐献陵 国家级重点文物 周陵 陕西省重点文物唐端陵 陕西省重点文物 隋炀帝陵 陕西省重点文物汉茂陵 国家级重点文物 隋泰陵 陕西省重点文物汉平陵 国家级重点文物

1.2.3 出土文物琳琅满目,时代和地域特征鲜明,序列性强 众所周知,中国古代的陵墓

出土文物是很多的,并且品种多样、价值连城。咸阳出土的文物包括西周的青铜器、秦代的砖雕、西汉的陶器、陶俑、石刻和玉雕,唐代的石刻、砖雕、字画、三彩俑和墓室壁画,构成了完整的时代特点;而以秦咸阳城遗址为代表的秦文化区,以长陵、茂陵为代表的汉文化区,以昭陵、乾陵为代表的唐文化区,构成了各自的地域特色。 2 陕西咸阳帝王陵墓旅游资源的开发现状及SWOT分析

2.1 陕西咸阳帝王陵墓旅游资源的开发现状 截至目前为止,咸阳全市大小27座帝王陵墓基本上都处于封闭保护状态。其中只有汉武帝茂陵、汉景帝阳陵、唐太宗昭陵、唐高宗李治和女皇武则天合葬墓乾陵 4陵有与其相对应的对外开放的博物馆,乾陵墓地可以凭票参观,有一些古建筑遗迹和后期修建的地面建筑,如乾陵司马道、武则天的无字碑等,其余陵墓目前都处于保护阶段,被设为古建筑保护区而没有对外开放。其中汉阳陵是省级旅游局直属单位,故数据均不归咸阳市所有,其余 3处博物馆从 2002年到 2008年的旅游收入如表2。

表2 2002～2008年咸阳市属博物馆参观人数及门票收入茂陵博物馆 乾陵博物馆 昭陵博物馆年份 参观人数(万人次)门票收入(万元)旅游综合收入(万元)参观人数(万人次)门票收入(万元)旅游综合收入(万元)参观人数(万人次)门票收入(万元)旅游综合收入(万元)2002 38. 74.13 .4 58.6 1311 1311 1.2 20.39 20.392003 11.92 55.56 55.56 31 650 675 0.7095 9.02 9.022004 52.13 90.06 115.3 50.5 1067 1100 0.6929 8.73 8.732005 50.15 116.5 143 52 1277 1338 0.35 2.576 3.022006 53.66 146 175 53 1507 11 0.6174 7.0 9.532007 52.12 196 234.2 55.3 1553 1706 1.2 1.1 1.42008 47. 222.3 2.4 55 1827 2146 1.25 1.3 1.56

表3 2002 ～2008年咸阳市旅游收入及占国民生产总值比重项目年份2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008旅游综合收入(亿元) 24.8 25.7 28.53 31.8 35.9 45.8 52.69比上年同期增长百分比(%) 33.1 3.6 11 10.8 13 27.6 15占咸阳市国民

生产总值(%) 6.99 9.8 8.9 8.4 7.4 8.2 6.9

从表2、表 3对应数据可以看出:(1)3处帝王陵墓博物馆的旅游收入主要是门票收入,非门票收入占其旅游综合收入的比例不到10%,其中有些年份景区旅游综合收入百分之百来源于门票收入;(2)从 2002～2008年,除2003年由于“非典”引起的旅游低谷外,正常年份即2004～2008年帝王陵墓博物馆旅游综合收入的年增长比例最高是 2004到 2005年的 21.2%,而最低则是 2006到2007年的 12.5%,且整体趋势是逐年递减,和咸阳市旅游综合收入的年增长百分比相比,前者浮动较大,无增长趋势;(3)2002～2008年 3处帝王陵墓博物馆的旅游综合收入总和占咸阳市旅游综合收入的百分比最高是2002年的 0.0057%,最低是 2003年的 0.0029%(“非典”引起的旅游低谷,纵向年份增长百分比无可比性,横向即部分与整体的旅游综合收入相比较有可比意义),平均0.0045%,且整体趋势是百分比逐年递减;(4)咸阳市2002～2008年旅游综合收入占咸阳市国民生产总值的百分比平均 8.084%,最高还不到 10%。

从以上 4点说明:咸阳的旅游业发展不理想,尤其是对于帝王陵墓类旅游资源的开发远远不够,一个以帝王陵墓旅游资源为傲的古代帝都,特征旅游资源远远没有发挥其社会、经济效益,更为现实地讲,没有实现其经济价值。

2.2 陕西咸阳帝王陵墓旅游资源开发的 SWOT分析SWOT分析是市场营销及管理的重要技术。图 2是对陕西咸阳帝王陵墓旅游资源进行开发的 SWOT分析。 图2 咸阳帝王陵墓旅游资源开发的SWOT分析

从图2的 SWOT分析中,可以看出咸阳的帝王陵墓旅游资源有较大的开发规划优势,同时在现有开发模式下也存在很多的问题,其中最为突出的是有品牌无支撑和区域旅游地位低、区域合作不够。

3 陕西咸阳帝王陵墓旅游资源开发模式研究

高举“大汉旗”,规划建设咸阳五陵旅游景区。咸阳应面向国内外高端旅游市场,打

造‘大汉百里廊道遗产公园'极品项目。以“汉文化”著称的咸阳,从咸阳兴平的汉武帝刘彻的茂陵由西向东共分布了汉代的 9座帝王陵墓,依次是武帝茂陵、昭帝平陵、成帝延陵、平帝康陵、元帝渭陵、哀帝义陵、惠帝安陵、高祖长陵、景帝阳陵,其中以茂陵、平陵、安陵、长陵和阳陵 5座帝王陵最为雄伟且有城邑,故称为“五陵原”。其规划平面图如图 3。 图3 咸阳“五陵原”平面规划图

咸阳“五陵原”规划景区区域内旅游业发展的时序,应按近期(3～5年)、中期(5～8年)、远期(8～10年 )进行规划。近期重点打造现今知名度较高的汉茂陵、阳陵、平陵、安陵和长陵,先把咸阳“五陵原”规划范围的东北、西南两边建设开发完全,将其知名度再提升一个层次,规划保证每个陵墓之间有特点又不违背整个‘大汉百里廊道遗产公园 '项目的 “盘子 ”、“调子 ”和 “路子 ”,最终要能揉合成一个大旅游景区;中期开始全面规划中间 4座较小的陵墓,并规划改良景区现有交通道路,从图 3可以看出现今景区周边的交通道路系统并不完善,提高景区的可进入性,同时也要完成景区绿地系统全面规划,整个景区的 “调子”是“人文遗产”与“生态自然”的完美结合,顺应现今旅游者越来越喜爱、亲近大自然的心理;远期规划从全局将 9座相互的陵墓结合起来,形成‘大汉百里廊道遗产公园',整个规划区的面积将达到 527km2,最终这 9座汉代帝王陵墓所构成的百里廊道遗产,将是咸阳最具垄断性、唯一性的人文旅游资源。以“大汉百里廊道遗产公园”冠其名称,全力打造“汉文化旅游产精品”,将其打造成陕西继“兵马俑”之后新的国际旅游品牌,使其成为世界级旅游极品。

4 陕西咸阳帝王陵墓旅游资源开发策略的建议

4.1 抓重点推出“大唐文化”,与周围市区携手联合营销,共创双赢局面 唐代帝王陵墓共 18座,咸阳区内共分布有唐帝陵 8座,其中以乾陵和昭陵最为著名。乾陵是唐高宗李治与一代女皇武则天的合葬陵墓,在 18座唐代帝王陵墓的最西端,陵冢为于

咸阳城西北 50km处乾县乾陵乡梁山主峰上,规模宏大的乾陵陵园仿照京畿长安的布局,其基本结构犹如唐长安城的缩影。从“贞观之治”盛世开创者唐太宗李世民到中国唯一的女皇帝武则天,无一不让人闻之动容,他们的陵墓(陵墓形制、陪葬物品)、生平故事以及故事传说都是可以进行深度挖掘的,例如武则天的“无字碑”,让后人自去评判她的离奇一生,故在对外宣传上可以从这多做文章,提高乾陵的知名度。昭陵是唐太宗李世民墓,开创了我国唐代帝王因山为陵的先例。陵园面积 2万hm2,周长 60km,是我国帝王陵园中面积最大、陪葬墓最多的一座,也是唐代具有代表性的一座帝王陵墓。昭陵的地上地下遗存有大量的碑石,皆为名家名刻。举世闻名的“昭陵六骏”,是中世纪罕见的石雕珍品,故可以其最为著名的石雕珍品为切入点加以宣传。在宣传上可以借助《贞观长歌》、《汉武大帝》等相关影视剧,对咸阳的宣传借势举办主题旅游活动,让游客来此通过参观、参与寓教于游使旅游透出文化的气息。还可在电视台做形象广告,提升城市的美誉度,使游客在选择旅游目的地时心中有向往和期待,也可以借以举办全国文物保护知识大赛或文物鉴赏大赛,聚攒人气,提高城市的知名度。

抓住这两座重点大唐帝王陵墓,再与周边市区的大唐文化加以携手联合营销,形成一个大唐文化的规模。例如,西安近年来修建的大唐芙蓉园就是一个展示唐文化的主题公园,若能与陵墓旅游相辅相成,定会吸引更多游客,白天游客可前往咸阳参观唐陵,晚上入住芙蓉园,亲身感受唐文化的绚丽,一定会让人流连忘返。

4.2 深度挖掘帝王陵墓旅游资源的内涵,开发新的旅游产品,延长旅游产业链 在上面的存在问题中已经谈到帝王陵墓旅游资源给咸阳创造的旅游收入非常之少,大部分的旅游收入都来源于相对应博物馆的门票收入。然而,随着近几年国家规定:全国各级文化文物部门归口管理的公共博物馆、纪念馆,全国爱国主义教育示范基地将全部实行免费开放,文物建筑及遗址类博物馆暂不实行全部免费开放,但是随着文化事业在全民中的普及,博物馆对外全部免费开放也是势在必行的所趋,所以必

须在陵墓周边开发与其文化内涵相关的其他旅游产品,以期取得好的经济效益。例如以秦始皇建都为核心开发兵马俑等纪念品,以乾陵为中心可以开发唐代陶瓷纪念品、丝绸纪念品以及美术作品等,借用“无字碑”让别人评判自己功德的理念,开展“情侣、朋友、亲人真心话大冒险 (时空穿梭大冒险)”等活动 ,以昭陵为中心开发石雕纪念品等,加强新旅游产品的开发,吸引更多的游客。此外,延长旅游产业链,除观赏、游玩外,要实行吃住游玩乐一条龙服务。咸阳,旅游的“纲”是文物旅游,“目”则是民俗风光游和休闲养生游,要相互结合发展。要纲目结合发展,白天游帝王陵,晚上洗地热养生浴,实现旅游综合效应。 5 结语

咸阳是首批中国历史文化名城和首批国家优秀旅游城市,文物旅游资源丰富。但旅游业在全市 GDP中占的比例不足 10%,帝王陵墓旅游资源占旅游收入的比例则更是少之又少,振兴咸阳旅游业成为摆在我们面前一个刻不容缓的课题。通过调查研究,对咸阳发展帝王陵墓类旅游资源提出以下几点建议:(1)明确旅游定位,提升品牌理念。咸阳的旅游定位是文物旅游,高举“汉唐文化”,在处理与西安旅游市场的关系中,应该是依托利用、发挥特色、错位发展。(2)强化旅游卖点,整合旅游资源。咸阳要立足陵、原等实际,强化汉唐文化,整合秦、汉、唐代文化和现代咸阳文化资源,找寻最佳结合点,全面打造旅游新的更长久的卖点。(3)加快设施建设,完善服务功能。要全面拓宽旅游投融资渠道,不断加快旅游基础设施建设,特别是要加强西安与咸阳的乾陵、茂陵和汉阳陵等旅游景点的快速干道建设,缩短车程,增加旅游的时间,强化旅游的服务功能。 参考文献:

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