大学市场营销学试题真题客观题汇总(赶紧收藏)

sunny

一、单项选择题（每题2分，共20分）请将答案填入下列表格中： 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1、绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。绿色营销属于（ ）。 A社会营销观念 B生产观念 C产品观念 D市场营销观念

2、下列调查中，属于消费者市场调查的是（ ）。 A对某种拖拉机的调查 B对化肥市场的调查 C对钢材市场的调查 D对服装市场的调查 3、影响消费行为最广泛、最深远的因素是( )。 A社会因素 B文化因素 C个人因素 D心理因素 4、( )差异的存在是市场细分的客观依据。 A产品 B价格 C需求偏好 D细分

5、具有较高市场增长率和较高相对市场占有率的战略业务单位属于( ) 。 A问题类

B明星类

C金牛类 D瘦狗类

6、一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目是（ ）。 A产品组合的宽度 B产品组合的深度 C产品组合的长度 D产品组合的关联度

7、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。 A功能折扣 B季节折扣 C数量折扣 D现金折扣

8、分析渠道的每个层次都使用同种类型中间商数目的多少，被称为分析渠道的( )。 A关联度 B宽度 C深度 D长度

9、公共关系是一项（ ）的促销方式。 A一次性 B偶然

C短期 D长期

10、制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是( )的重要任务。 A市场主管部门 B销售部门 C广告部门 D市场营销组织

一、单项选择题（每题2分，共20分）请将答案填入下列表格中： 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1、选定目标市场的第一个步骤为（ ）。 A市场细分

B选择市场 C产品观念

D营销4P策略

2、下列资料中，不是二手资料的是（ ）。

A地方统计年鉴 B报纸杂志 C客户投诉电话录音 D图书资料 3、威胁水平高而机会水平低的业务是( )。

A理想的业务 B冒险的业务 C成熟的业务 D困难的业务 4、不属于产业市场细分标准的是（ ）。

A地理位置 B生活格调 C公司规模 D顾客能力 5、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是( ) 。 A问题类

B明星类 C金牛类 D瘦狗类

6、一个企业的产品组合中所拥有的产品项目的总数是（ ）。 A产品组合的宽度 B产品组合的深度 C产品组合的长度 D产品组合的关联度

7、在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（ ）策略。

A尾数定价 B招徕定价折扣 C习惯定价 D声望定价 8、一个分析渠道中包含着中间商层次的数量，被称为分析渠道的( )。 A关联度 B宽度 C深度 D长度 9、促销的目的是引发刺激消费者产生（ ）。

A购买行为 B购买兴趣 C购买决定 D购买倾向 10、市场营销是企业管理和经营中的( )。

A主导性职能 B辅助性职能 C被动性智能 D社会分配职能 一、单项选择题（每题2分，共20分）请将答案填入下列表格中： 1 1、人们有能力购买并且愿意购买某种商品或服务的欲望称为（ ）。 A需要 B需求 C价值 D交换

2、有些企业在超市的天花板上安装摄像机，追踪顾客在店内的购物过程，据此考虑重新陈列产品，以便顾客选购。企业通过跟踪正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这些企业所采取的数据收集的方法为（ ）。 A观察法 B实验法 C调查法 D专家估计法 3、威胁水平高而机会水平低的业务是( )。 A 理想的业务 B冒险的业务 C成熟的业务 D困难的业务

4、“八点以后”巧克力薄饼定位“适合八点以后吃的甜点”。八点钟以后，想吃甜点的顾客

2 3 4 5 6 7 8 9 10 自然而然想到“八点以后”这个品牌。该品牌的市场定位策略为（ ） A产品的功能和利益定位 B比附定位 C情景定位 D属性定位

5、某企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于( )

A市场渗透 B市场开发 C产品开发 D市场扩张

6、某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为（ ） A6

B7

C42 D49

7、某品牌洗衣粉在刚上市时采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ）

A快速撇脂策略 B快速渗透策略 C缓慢撇脂策略 D缓慢渗透策略

8、为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是（ ） A密集分销 B选择分销 C独家分销 D混合分销

9、某公司生产椅子，单位产品成本15元，产品售价18元，则该产品的成本加成率是( ) A33.3％ B20％ C30％

D40％

10、某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（ ）

A职能型组织 B产品型组织 C市场型组织 D地理型组织

一、单项选择题（每题2分，共20分）请将答案填入下列表格中： 1 1、为了满足消费者需求，必须以有效率、有效能的管理，了解消费者的需求，利用营销工具，传达并与消费者沟通。具体表现是顾客需要什么就生产什么，这种营销观念为（ ）。 A产品观念 C社会市场营销观念

B推销观念 D市场营销观念

2 3 4 5 6 7 8 9 10 2、下列调查中，属于消费者市场调查的是（ ）。 A对某种拖拉机市场的调查 B对化肥市场的调查 C对服装市场的调查 D对钢材市场的调查

3、构成市场营销微观环境的因素除供应商、企业内部环境、市场营销渠道企业、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是（ ）。 A 顾客 B人口

C社会文化 D国外宏观环境

4、组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它分为三种类型，一般地，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，属于（ ）。 A产业市场 B中间商市场 C市场 D私人市场

5、具有较高相对市场占有率和较高市场增长率的经营单位是（ ）。 A明星类

B现金牛类

D问题类

C瘦狗类

6、在原有产品的基础上，使产品在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有新的特点和新的突破，这种新产品属于（ ）。 A全新产品 C模仿型新产品

B改进型新产品 D形成系列型新产品

7、某品牌方便面全国统一售价1.99元／包，这种定价策略是（ ）。 A整数定价策略 B招徕定价策略 C尾数定价策略 D声望定价策略

8、不同的产品类型需要采用不同的促销方式，产业用品的主要促销方式是（ ）。 A广告 B销售促进 C人员推销 D宣传

9、某企业在太原市只选择一家中间商推销其产品，双方协商签订经销合同，规定经销商不得经营竞争者的产品，该企业采取的分销策略是哪种类型（ ）。 A密集分销 B选择分销 C一级渠道 D独家分销

10 企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于（ ）。

A地理细分 B心理细分 C人口细分 D行为细分