关于景德镇日用瓷市场中装饰与造型的市场报告1

关于景德镇日用瓷市场中装饰与造型的市场报告

中国的陶瓷是世界艺术史上的一朵绚丽的花朵，不但历史久远，地域广阔，数量可观，品种繁多，而且随着历史的进程不断更新着自身的面貌。每个历史时期，都有闪现时代光辉的精美之作，不仅丰富了中华民族的艺术宝库，也是对世界文化的伟大贡献。中国陶瓷自它出现直至今日，已有近万年的历史，品种丰富，制作精美，形式多样，影响深远。新石器时期的彩陶，造型就很周正，胎体致密，装饰细密奔放，纹饰美丽，形态多变，艺术风格独特，实用且文化气息浓郁。至东汉时期，已烧制出成熟的瓷器。三国二晋南北朝时期的陶瓷以“古拙质朴，简淡空疏，富有厚重的装饰味”为其显著特征。唐代，是一个在时间上，在民族文化大融合基础上创造的文明，在空间上，华夏文明与西亚、东太平洋环岛文明以及阿拉伯、地中海文明交融的时期。唐代陶瓷以其“博大清新，浑厚有力，华丽丰满”的艺术风格著称。

宋代，是中外文明交流成果上民族理性化时期。也是中国文化史上最有代表性的一个阶段，各种外来的东西被吸收、消化，变成中国人生活可视、可居、可玩、可游的实物空间。文化风变得清新、细腻、理性而富有幻想，又重于现实。宋代，是中国瓷业蓬勃发展的时代。既有著名的“定、汝、官、哥、钧”五大名窑，又有磁州窑、吉州窑、龙泉窑及景德镇窑。宋代陶瓷以“素淡含蓄、端庄挺秀、恬静幽雅”的文化特征而著称。元代陶瓷以其“造型粗犷、豪放、刚劲、粗大、厚重、装饰丰满华丽、层次分明”的特色著称。明代陶瓷得到全面发展，青瓷、白瓷、广钧、紫砂、珐华彩瓷均负盛名，陶瓷品种齐全，丰富多彩，风格独特。

明代陶瓷以“敦厚、端庄、富于深厚的装饰美，逸趣、秀美”的风格而于艺术文化之林。清代陶瓷，是中国陶瓷发展的又一个高峰，各种品种、材料、齐全，尤其是彩瓷方面成就非凡。清代陶瓷以“纤巧华美，质精艺重，精巧华美”而著称。从中国古代陶瓷的发展历史，可看到陶瓷文化的时代特征：秦汉人的豪放，隋唐人的雄阔，宋人的儒雅，金人的放浪，元人的粗犷，无不在其各自的历史阶段，闪烁着它自身时代的光焰。而景德镇，是世界闻名的瓷都，几千年窑火不断，“集全国名窑之大成，汇各地技艺之精华”，技艺流传，继承创新，人才辈出，是孕育我国陶瓷文化的一块肥沃土地。宋代制瓷业得到空前发展，元代瓷业突飞猛进，明代成为全国的制瓷中心，清代达到中国古代制瓷业的顶峰。其制瓷之深远广大，在世界陶瓷发展史上是独一无二的。景德镇陶瓷业几乎与公元纪年同始，窑火至今已燃 2000年。而中国陶瓷唐代已经由“丝绸之路”运输到中亚、西亚和非洲一带国家。景德镇陶瓷自宋起源源不断地从海上丝路（“瓷器之路”）和陆上“丝绸之路”输往世界各国，促进了我国与世界各国经济文化的交流。对世界文化发展的贡献巨大。陶瓷不仅是一种生活日常品，同样也是一种精神和文化的产物，是中华民族智慧的结晶。它的传播对许多国家的文化艺术产生了不同程度的影响。日本受其影响最深，是景德镇的陶工们的杰出的创造劳动，带动了日本瓷文化的产生。同样，对一带的影响也是极大的，景德镇青花瓷器不仅是人民不可缺少的日常用品，也是他们用来装饰庙宇和家庭不可缺少的陈设品。对欧洲的影响也颇大，影响和促进了风靡一时的“罗可可”艺术风格的出现。

历史悠久的江南名城景德镇，素以盛产陶瓷而著称，曾与汉口、佛山、朱仙并列为全国四大名镇。景德镇陶瓷，以“薄如纸、明如镜、白如玉、声如磬”等独有的特色享誉中外。全市注册的民营陶瓷企业400多家，个体作坊约2400多家。近3年来，景德镇市民营陶瓷以年均17%的速度递增，同时还逐步形成了以社区为中心的陶瓷生产集聚区域。自然形成了几个陶瓷生产集聚区域：樊家井以生产中低档仿古瓷为主，笤箕坞以生产中、高档仿古瓷

为主，李家坳以高档仿古瓷为主，里村以大件仿古、陈设瓷为主，凤凰山以白胎、陈设瓷为主，石岭、洪源、官庄以日用瓷为主，湖田、三宝篷以高档大件花瓶、艺术瓷为主，老厂以生产雕塑瓷、综合装饰瓷为主。景德镇的陶瓷数量多涉及范围广，我主要针对日用瓷的造型和装饰等做了市场调查。

日用瓷的造型

景德镇是中国著名古镇，有着悠久的制

瓷历史，因此在景德镇的市场上，展现给我们的还大部分是传统的造型，仿古茶具还是很有市场的，像盖碗茶具啊，功夫茶具啊，但是越来越快的生活节奏，景德镇的茶咖具，似乎是不进则退的状况。在一些陶瓷市场的零售摊位，摊主透露从外面进来的欧洲造型的咖啡杯一路很走俏，每天都会有销售量，作为卖家他们也希望景德镇当地的茶咖具在造型上有改观，跟上世界发展的步伐，抓住消费者的眼睛。但是生产茶咖具的厂家多为个人的陶瓷作坊，上规模的正规经营的很少，所以造型基本都是常年留传下来的，或者是抄袭世面上外地的造型，没有专门的设计师，所以很难有什么本质上的变化和创新，这也是景德镇陶瓷长期保持一个高度不上升的原因之一。

我对这里陶瓷品的反映是：造型美观、装饰漂亮的高档陶瓷器皿不仅具有实用性，更具艺术观赏性，是日常生活的必需品，能存为几千年，而景德镇陶瓷市场中大部分是常年的传统造型，或是抄袭外地市面上的设计，没有创新。而且质地粗糙，有些壶和杯子甚至不能配套，包装不够考究。

日用瓷的装饰

在调查中，我了解到消费者更喜欢瓷器的颜色多为光洁的亮白色、温润的奶白色以及青瓷，而对于陶瓷日用瓷的装饰更倾向于现代感的装饰胜过传统的装饰。据我了解市场中的日用瓷装饰手法大多为刷花、印花、釉中彩、釉下彩、颜色釉等装饰手法，以力求面向市场，满足市场需求。目前装饰手法已经很多元化，

接下来厂家更应该注意讲思想性、艺术性、生产型和商业性需要彼此结合起来，融为一体，并互相渗透。消费者在挑选过程中会比较在乎装饰的精致程度，景德镇陶瓷生产早已形成流水线式的作业方式，在这个过程中，应提高产品质量，减少次品率。

市场上的日用陶瓷在功能上缺乏创新，不要说与国外的日用陶瓷想比，即使相较于国内的如广东潮州，湖南醛陵，山东淄博的陶瓷产品都存在产品观念陈旧，产品更新速度慢等问题。有些厂家试图在餐具的造型上寻找创新但突破不多销售情况也不太理想。餐、茶具一般都沿袭传统的造型，多数也只是在装饰花色上有了一些变化，视觉上给人们增添了一些新意。功能上较少考虑到现代人生活的需要，对宾馆、饭店、飞机、火车上用瓷开发不够。这也从另一个侧面反映出景德镇日用陶瓷顺应新观念的设计者和生产者缺乏的问题。同时目前国际国内陶瓷市场，越来越注重日用陶瓷制品与其他材料制品的综合配套，比较国际市场，先进的制瓷国注重整体的设计，一套餐具会考虑到与餐巾、桌布以及摆设品的花色配套营造一种整体的氛围;餐、茶具的附件用木材、金属来装饰的也屡见不鲜。相反景德镇市场上却较少见到注重综合装饰的日用陶瓷，让人觉得雷同非常严重。 做为学生的我们，在设计作品之前，应走进市场进行调查，通过多种渠道了解市场需求、走向，将自己的设计构思巧妙的与市场结合。通过生产和商品是形式来体现，让市场进行检验，在接受到反馈信息后进行修改，最终达到使艺术性与商业性的一个平衡点。当前的景德镇陶瓷市场的产品多而丰富，但市场仍由生产厂家主宰。真正是消费者所需要的产品却少之又少，作为设计者的我们应有正确的设计观。厂家只有创新、创造、再创新，注重设计才能吸引消费者，这也需要我们这些学习陶瓷设计的学生做出更多的努力。随时了解当代科学技术的成果，掌握材料、工艺、构造知识及扎实的造型能力，善于运用创造性思维，并有组织计划才能，善于与人协作，善于总结，把握时代特点，从而创造优秀作品，奉献於社会。