化妆品渠道定位的趋势

大日化产品，属快速消费品销售产品，销售以薄利多销的利润为来源，产品设计的过程中，应该要结合市场目前的两种情况运作，而目前市场上热卖的如火如荼的专营店产品确归类为高利率产品，因为专营店产品的附加值高，在人力、销售、等成本上需要做更多的教育与推广措施，也是符合目前化妆品的发展趋势。

? 洗涤类型化妆品渠道定位运作定位，纯终端操作：

1、单品的数量需要全面，在形象与陈列及经常性的堆头促销是尤为关键。

2、产品的运作应该需要在市场中去检验，所有来自于研究、市调、的市场计划行为的产品规划无法真正意义上确定品牌的有效性。

3、产品需要“先宽再深”，摒弃“先深后宽”理想主义者。

4、目前大日化市场的“品牌”运作需要的是由下往上，基本面宽，更容易切入市场，否则难以在目前市场环境下真正意义上切入市场。

? 精品、SPA类型化妆品渠道定位教育消费将是趋势：

1、随着国家对农村的基础建设、投入加大，同样带给广大的农村市场的消费观念也在改变，国内的内需拉动是有利于本土产品再次创造销售辉煌，对于中档或中低档产品的需求市场也会越来越大，因为受到金融危机的影响，以前中产阶级的消费人群从消费高档产品慢慢转化为中档产品的主力军。

2、环保安全的化妆品依然是主流;在消费者看来，高品质的产品意味着先进技术与各种有效成分，植物成分是纯净、天然且相对无害，更容易被顾客接受。

3、化妆品功效更加细分;为满足消费者多种多样的护肤需求，美容化妆品将根据功能的不同更加细化。在美白、抗衰老、保湿这三大类产品中，会进一步根据肌肤的类型细分。-

4、纳米化妆品逐步升温;纳米技术在化妆品中的运用越来越广泛，比如利用纳米可以把化妆品的分子控制到最小，肌肤更容易吸收看上去也更自然;纳米微脂囊体技术则是一种能将水分子从肌肤深层携带到表层的载体，将深埋在肌肤底层的水分定点、定量地提供给肌肤表层。

5、包装精美的产品是后续发展趋势;消费者的产品使用感受包括视觉、嗅觉、触觉等，未来产品将在包装和灌装工艺上令人惊喜。并且带来意想不到的创意与运作思路。

结语

化妆品既是一个产业也是一种文化，在如今的金融环境下，化妆品是市场上的朝阳产品定位不可撼动。借用犹太人的一句话：女人和孩子的生意是最好的商机，化妆品正是包含了该项。如今，化妆品品牌竞争的焦点是在化妆品的产品文化、企业形象、产品质量，只有把握好未来化妆品市场的机会，在目前国内各路称雄的化妆品企业中，成为世界500强是迟早的事情。