Culture and Communication Research 【摘要】流行音乐已经成为人们日常生活的组成部分.成为 的极其微妙的说服工具;再后来,媒介的发展促进了音乐传播的 受众的一种文化体验。伴随着传播技术的日新月异,在流行音乐 的现代传播中,也体现出风格化、交互化、消费化等重大变革,为 流行音乐的发展,提出了新的更高的要求。 【关键词】流行音乐;音乐传播 “流行音乐”一词由英语“Popular music”而来,我国一般翻译 为“流行音乐”或“通俗音乐”,又以“流行音乐”的称谓 n 墒。 流行音乐已经成为我们日常生活的一个有机组成部分,从人型 演唱会到各类排行榜,从广播到电视,从网络再到手机彩铃,流 行音乐渗透在每一个时间每一个空间。本文将从流行音乐概念 出发,探讨流行音乐现代传播新的趋势。 一、流行音乐的概念探讨 我们与流行音乐密不可分,但是,如果谈到“流行音乐”的概 念,又没有一个固定的答案。有的观点认为,能够吸引大众的音 乐就是流行音乐;有的观点则认为,流行音乐必须有深厚的“草 根”性,源于人民并传于人民。《中国大百科全书・音乐舞蹈卷》这 样定义“通俗音乐(popular music)”:通俗音乐泛指一种通俗易 懂、轻松活泼、易于流传,拥有广大听众的音乐;它有别于严肃音 乐、古典音乐和传统的民间音乐,亦称“流行音乐”。① 以上这些观点,都侧重于描述流行音乐的某一个特点,可以 帮助我们对流行音乐进行进一步的研究。笔者认为.从传播学的 视角出发,“流行音乐”的概念应着重考虑音乐受众和由音乐引 发的身份/认同两大因素。 流行音乐,应当是能够体现受众心理,表达受众情感,经由 大众媒体传播,具有广泛的群体身份/认同的音乐作品。在这一 概念中,受众是流行音乐要考虑的首要因素;流行音乐的创作必 须以受众的心理和生活体验为出发点,并使之贯穿于以后的各 个环节。第二,流行音乐必须能够表达并触发受众的情感,通过 音乐本身引发受众的热爱。第三.大众媒体是流行音乐传播的主 要媒介,流行音乐所经历的每…个环节都与大众媒介有着密切 的联系。最后,无论何种流行音乐.都应当能够引发一定群体内 广泛的身份/认同,这就要求流行音乐自觉进入社会活动,成为 文化体验的一个组成部分。 二、流行音乐的现代传播方式 “流行音乐”一经产生,必将进入下一个环节——音乐传播, 即音乐信息的传递或音乐信息系统的运行。人类的社会音乐实 践,其本质就是音乐的传播实践。联合围教科文组织撰写的经典 传播学文献《多种声音,一个世界》就音乐传播做过如下的描述: “为了传递信息,音乐是人类最初使用的非口头形式的传递 手段之一;后来出现了集体记忆的维护者和专司传播某一方面 信息的人员,乐师首当其冲;再后来,歌曲与戏剧逐渐演变为一 种传统的交流工具,而且是一种其他任何交流手段都无法比拟 发展,譬如收音机的出现造就了大批新的音乐爱好者;而今.发 达国家从发展中国家所汲取的是它们文化中的精华,主要是音 乐。” 在音乐传播的漫长过程中,借助技术手段进行的现代传播, 包括唱片传播、广播传播、电视传播和网络传播,就成为研究者 关注的焦点。 (1 唱片传播——唱片,包括钢丝唱片、胶木78转唱片、黑 胶唱片、 式录音带、激光唱片(CD)、激光视盘(VCD、DVD) 等,是继音乐的乐谱记录之后首先出现的声音记录手段。在上世 纪80年代末到90年代初,人们欣赏流行音乐主要通过购买卡 式录音带和CD、VCD,不少人至今还收藏着很多那个年代非常 流行的音乐唱片。而现在出现在人们日常生活中的音乐体验.如 咖啡『j:一的音乐、购物场所播放的背景音乐等等,大多都是流行 乐唱片传播的实,冽。 (2)广播传播——无线电的发明使音乐传播的面貌发生了 性的变化,借助于广播搭建的便捷空中通道,音乐可以实现 远距离、大范围、即时传送,这是以往其它音乐传播媒介——乐 谱、唱片——无法比拟的。广播的出现消解了音乐原有的阶层 性,不仅增加了参与音乐活动者的数量,也增强了音乐活动的生 命力。现在,一批专业音乐广播频道(频率)的创办,如人民 广播电台音乐之声Music Radio,以及各地方台的音乐频率。让 不同类型、风格的流行音乐开始为人们所熟知;通过广播。越来 越多.的音乐作品展现在听众面前;而纷至沓来的各类排行榜,则 成为歌手们提高和竞争的平台。 (3)电视传播——无线电把音乐传得更远,电视则给音乐涂 抹了绚烂的色彩。作为大众文化的一个主要载体,电视的影晌已 经渗透到公共生活和私人生活的各个方面。广播的发展丰富了 听众的耳朵;而电视,通过图像与声音的同步,充分调动受众的 一切感官,使之直观地感受到“音乐”的魅力。在电视中无处不在 的流行音乐元素承载了很多的理想、懂憬、美好、向往,甚至一些 不可实现的东西在这里也可以见到,电视在一定意义上可以说 是附加了音乐的功能。 (4)网络传播——网络媒体多元化、个性化、快捷性、交互 性、广泛性、开放性和无限丰富性的传播特征,促使网络音乐成 为近几年来发展最为迅速、传播速度最快、流行范围最广、渗透 能力最强的媒介形式。网络音乐的盛行使流行音乐的发展步人 了“多向快车道”,而流行音乐自身随着时代的发展,也变得结构 更为简单,节奏更加明快,旋律更为短小,更符合网络空间短、 平、快的传播特点。在网络上,人人都可以是音乐制作人和歌手, 受众的能动性、创造性得到了最大的发挥,可以充分表达丰富的 内心世界;在网络上,人人都可以找到自己喜爱的音乐,随时进 行更新、删除、下载、发送、上传,受众的音乐需求也得到了最大 《大江周刊・&/ ̄}2010年2月47 Culture and Communication Research 化的满足。 正在成为一种时尚,交互性成为流行音乐传播的主要特征,传统 三、流行音乐现代传播的新趋势 伴随现代媒体的发展,流行音乐的传播也产生了风格化、交 互化、消费化等重大变革。这些变革满足了当代公众的音乐文化 需求,同时。借助大众传媒的运作,大大缩短了传统观念中艺术 与商品之间的距离,强化了音乐与社会公众之间的亲和力,赢得 了广大受众的接受和认可。 1、新技术加速风格化 的单向传播已升级过渡到交互式传播.逐步进入大众参与的时 代。当听众通过电话、短信等方式直接参与广播节目播出时;流 行音乐被赋予了更多的情感元素.其“艺术性”得到了更广泛的 挖掘.更容易被听众接受。能够让观众直接登台参与的电视选秀 节目,如电视台的“星光大道”,湖南卫视的“超级女生”、 “快乐男生”等,都直接地体现出流行音乐传播的交互性。而互联 网本身具有的交互性特征。更加速了流行音乐的交互性。众所周 知,网络音乐的传播和流行,本身就凭借其突出的交互性才得以 实现。 从某种层面来讲,流行音乐是媒体技术进步与现代文化结 合的产物。20世纪80年代末开始,数字传媒新技术在用户层和 技术层得到了音乐界和传媒界的认可,更多的音乐形式走下“神 坛”,成为流行音乐大家族中的一员,流行音乐的传播因而具有 了风格化的特点。其中,在世界范围内较为突出的是世界音乐 (WorldMusic)和新世纪音乐(NewAge);在中国,当首推“中国 风”音乐的盛行。 数字时代新技术媒体,如Intemet、数字化有线广播电视以 及手机,其交互性在大众传播史上是前所未有的,新技术媒体的 传播范围超过以前的任何媒介,接收终端的个人化、家庭化,信 (1)世界音乐(World Music)——美国出版的《摇滚音乐指 南》对“World Music”有如下解释:“一般它被认为是美国和欧洲 的主流音乐风格之外的,通常是把摇滚乐、流行音乐和现代科技 息保存的便捷化使传播效应也大大增强。流行音乐传播面对新 技术的挑战,必须以受众为先导,与受众建立起一种畅通的交流 渠道和平等和谐的传受互动关系,才能实现更好地发展。 3、新目标促进消费化 在大众文化更加强调娱乐性的今天,流行音乐也衍生出具 有鲜明时代特点的新发展目标:娱乐性,正是这一新的目标,促 进了流行音乐的消费化。 融进到某一区域的传统音乐之中的一种当代音乐。”由此可见, 世界音乐是融合了传统音乐和流行音乐元素的复合体,也是国 际流行音乐的一种发展趋势。伴随“世界音乐”风格的形成与完 善.世界各地的民族音乐,如典雅深沉的中国民族器乐演奏,具 娱乐是一个范围广泛的概念。只要让人感受到轻松、有趣、 休闲,就都与娱乐有关,音乐则是在娱乐体验中占据重要地位的 角色。将流行音乐推上经济舞台的是当代社会的庞大娱乐消费 力。在“乐趣导向消费”的趋势下,消费者随时都在寻求娱乐成 分。流行音乐在以娱乐为目标的发展过程中,其传播也带有明显 的消费化。当前,不仅流行音乐本身是一种消费性商品,如唱片、 有浓厚黑人文化色彩的非洲民谣,节奏明快、充满动感的拉丁音 乐.都借助这一新的形式,成为宝贵的文化财富。 (2)新世纪音乐(New Age)——新世纪音乐是一种以冥思 和心灵作为出发点创作,具有电子音响和实验性质的音乐风格。 20世纪6O年代末期.德国的一些音乐家将电子合成器音响的概 卡拉OK、网络音乐下载等;其他行业也抓住一切机会与音乐结 缘,利用流行音乐的传播扩大知名度和影响力,以获得直接或潜 在的利益。以移动通讯行业为例,不仅各款带有Mp3功能的手 机在市场上热卖。手机彩铃制作也借助流行音乐成为了一个全 新的行业。诸多的大品牌,如可口可乐、康师傅、蒙牛等,在营销 过程中都积极与流行音乐结伴而行,通过音乐元素赢取更多年 念融入原音演奏或即兴表演方式,启迪了许多新生代音乐家运 用更多元的手法开拓新的领域。该时期的音乐已经具备了New Age的发展雏形。到了7O年代,NewAge得以正名,音乐家们把 这种介于流行和古典之间、具有实验性质的乐风取名为New Age。它指的是一种“划时代、新世纪的音乐”。现在,新世纪音乐 随时都会在我们身边响起,越来越多的电视节目、休闲及购物场 所使用新世纪音乐作为背景音乐;很多知名音乐人和音乐团体, 如国外的班德瑞(Bandari)、雅尼(Yanni)、恩雅(Enya)、莎拉・布 轻人的关注与喜爱。因此,音乐传播产业只要能够认识到流行音 乐传播的娱乐消费性,并且抓住机遇,必将获益匪浅。 代表着特定时代大众声音的流行音乐文化,反映了特定时 代的大众社会情绪,涵盖的是一种大众精神。伴随现代媒体技术 的发展,流行音乐的传播产生了风格化、交互化、消费化等重大 变革。在这种发展趋势中。流行音乐应当更加注重自身的社会价 值,关注音乐文化的发展。才能为广大的音乐受众开辟广阔的音 乐空间,也为自身赢得更多的生命与活力。 莱曼(SarahB ̄igh㈣●、喜多郎(Kitai:o),中国的朱哲琴、林海,已 经成为新世纪音乐的代表。 (3)中国风——中国风是近年来逐渐在中国乐坛盛行的一 种流行音乐风格。中国风歌曲的歌词具有鲜明的中国文化内涵, 在音乐的编曲上大量运用民族乐器,如二胡、古筝、箫、琵琶等表 现现代节奏,唱腔上运用中国民歌或戏曲方式,产生含蓄、忧愁、 幽雅等歌曲风格。中国风歌曲着重体现“三古三新”,即古辞赋、 【参考文献】 [1]庄元.试论数字时代新技术媒体对音乐传播的影响[J].南京 艺术学院学报(音乐与表演版),2007,4. [2]赵乐乐.论广播媒介对音乐传播的影响[J]呻北大学学报(社 古文化、古旋律、新唱法、新编曲、新概念,周杰伦的《东风破》、 《千里之外》、《青花瓷》,李宇春的《少年中国》等都是非常受欢 迎.并广为传唱的中国风歌曲。 在音乐技术和媒体技术的推动下,流行音乐的风格化,打破 了民族、地区和国家的界限,各种音乐形式已成为全球公众之间 相互联系的文化纽带。 2、新媒体演进交互化 会科学版),2006,6. [3]曾遂今.从音乐的自然传播到技术传播(上)[J].武汉音乐学 院学报,2003,3. [4]曾遂今.从音乐的自然传播到技术传播(下)[J].武汉音乐学 院学报,2004,1. 由于人们文化背景的不同,各种年龄、不同职业、不同性别 的人具有不同的爱好,他们所需要的文化、娱乐和信息是不同 的,按照受众需求进行传播生产是传媒业发展必须遵循的一个 重要规则。在当今社会,受众参与广播、电视节目的制作与演播, [5]中国大百科全书・音乐舞蹈卷[M].中国大百科全书出版社. 1989:644. [6]联合国教科文组织.多种声音,一个世界.北京:中国对外翻译 出版公司.1981:4一I5. 48《大江周刊・论坛》2010年2月