Ｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ Ｒｅｓｅａｒｃｈ 【摘要】流行音乐已经成为人们日常生活的组成部分．成为 的极其微妙的说服工具；再后来，媒介的发展促进了音乐传播的 受众的一种文化体验。伴随着传播技术的日新月异，在流行音乐 的现代传播中，也体现出风格化、交互化、消费化等重大变革，为 流行音乐的发展，提出了新的更高的要求。 【关键词】流行音乐；音乐传播 “流行音乐”一词由英语“Ｐｏｐｕｌａｒ ｍｕｓｉｃ”而来，我国一般翻译 为“流行音乐”或“通俗音乐”，又以“流行音乐”的称谓 ｎ 墒。 流行音乐已经成为我们日常生活的一个有机组成部分，从人型 演唱会到各类排行榜，从广播到电视，从网络再到手机彩铃，流 行音乐渗透在每一个时间每一个空间。本文将从流行音乐概念 出发，探讨流行音乐现代传播新的趋势。 一、流行音乐的概念探讨 我们与流行音乐密不可分，但是，如果谈到“流行音乐”的概 念，又没有一个固定的答案。有的观点认为，能够吸引大众的音 乐就是流行音乐；有的观点则认为，流行音乐必须有深厚的“草 根”性，源于人民并传于人民。《中国大百科全书・音乐舞蹈卷》这 样定义“通俗音乐（ｐｏｐｕｌａｒ ｍｕｓｉｃ）”：通俗音乐泛指一种通俗易 懂、轻松活泼、易于流传，拥有广大听众的音乐；它有别于严肃音 乐、古典音乐和传统的民间音乐，亦称“流行音乐”。① 以上这些观点，都侧重于描述流行音乐的某一个特点，可以 帮助我们对流行音乐进行进一步的研究。笔者认为．从传播学的 视角出发，“流行音乐”的概念应着重考虑音乐受众和由音乐引 发的身份／认同两大因素。 流行音乐，应当是能够体现受众心理，表达受众情感，经由 大众媒体传播，具有广泛的群体身份／认同的音乐作品。在这一 概念中，受众是流行音乐要考虑的首要因素；流行音乐的创作必 须以受众的心理和生活体验为出发点，并使之贯穿于以后的各 个环节。第二，流行音乐必须能够表达并触发受众的情感，通过 音乐本身引发受众的热爱。第三．大众媒体是流行音乐传播的主 要媒介，流行音乐所经历的每…个环节都与大众媒介有着密切 的联系。最后，无论何种流行音乐．都应当能够引发一定群体内 广泛的身份／认同，这就要求流行音乐自觉进入社会活动，成为 文化体验的一个组成部分。 二、流行音乐的现代传播方式 “流行音乐”一经产生，必将进入下一个环节——音乐传播， 即音乐信息的传递或音乐信息系统的运行。人类的社会音乐实 践，其本质就是音乐的传播实践。联合围教科文组织撰写的经典 传播学文献《多种声音，一个世界》就音乐传播做过如下的描述： “为了传递信息，音乐是人类最初使用的非口头形式的传递 手段之一；后来出现了集体记忆的维护者和专司传播某一方面 信息的人员，乐师首当其冲；再后来，歌曲与戏剧逐渐演变为一 种传统的交流工具，而且是一种其他任何交流手段都无法比拟 发展，譬如收音机的出现造就了大批新的音乐爱好者；而今．发 达国家从发展中国家所汲取的是它们文化中的精华，主要是音 乐。” 在音乐传播的漫长过程中，借助技术手段进行的现代传播， 包括唱片传播、广播传播、电视传播和网络传播，就成为研究者 关注的焦点。 （１ 唱片传播——唱片，包括钢丝唱片、胶木７８转唱片、黑 胶唱片、 式录音带、激光唱片（ＣＤ）、激光视盘（ＶＣＤ、ＤＶＤ） 等，是继音乐的乐谱记录之后首先出现的声音记录手段。在上世 纪８０年代末到９０年代初，人们欣赏流行音乐主要通过购买卡 式录音带和ＣＤ、ＶＣＤ，不少人至今还收藏着很多那个年代非常 流行的音乐唱片。而现在出现在人们日常生活中的音乐体验．如 咖啡『ｊ：一的音乐、购物场所播放的背景音乐等等，大多都是流行 乐唱片传播的实，冽。 （２）广播传播——无线电的发明使音乐传播的面貌发生了 性的变化，借助于广播搭建的便捷空中通道，音乐可以实现 远距离、大范围、即时传送，这是以往其它音乐传播媒介——乐 谱、唱片——无法比拟的。广播的出现消解了音乐原有的阶层 性，不仅增加了参与音乐活动者的数量，也增强了音乐活动的生 命力。现在，一批专业音乐广播频道（频率）的创办，如人民 广播电台音乐之声Ｍｕｓｉｃ Ｒａｄｉｏ，以及各地方台的音乐频率。让 不同类型、风格的流行音乐开始为人们所熟知；通过广播。越来 越多．的音乐作品展现在听众面前；而纷至沓来的各类排行榜，则 成为歌手们提高和竞争的平台。 （３）电视传播——无线电把音乐传得更远，电视则给音乐涂 抹了绚烂的色彩。作为大众文化的一个主要载体，电视的影晌已 经渗透到公共生活和私人生活的各个方面。广播的发展丰富了 听众的耳朵；而电视，通过图像与声音的同步，充分调动受众的 一切感官，使之直观地感受到“音乐”的魅力。在电视中无处不在 的流行音乐元素承载了很多的理想、懂憬、美好、向往，甚至一些 不可实现的东西在这里也可以见到，电视在一定意义上可以说 是附加了音乐的功能。 （４）网络传播——网络媒体多元化、个性化、快捷性、交互 性、广泛性、开放性和无限丰富性的传播特征，促使网络音乐成 为近几年来发展最为迅速、传播速度最快、流行范围最广、渗透 能力最强的媒介形式。网络音乐的盛行使流行音乐的发展步人 了“多向快车道”，而流行音乐自身随着时代的发展，也变得结构 更为简单，节奏更加明快，旋律更为短小，更符合网络空间短、 平、快的传播特点。在网络上，人人都可以是音乐制作人和歌手， 受众的能动性、创造性得到了最大的发挥，可以充分表达丰富的 内心世界；在网络上，人人都可以找到自己喜爱的音乐，随时进 行更新、删除、下载、发送、上传，受众的音乐需求也得到了最大 《大江周刊・＆／￣｝２０１０年２月４７ Ｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ Ｒｅｓｅａｒｃｈ 化的满足。 正在成为一种时尚，交互性成为流行音乐传播的主要特征，传统 三、流行音乐现代传播的新趋势 伴随现代媒体的发展，流行音乐的传播也产生了风格化、交 互化、消费化等重大变革。这些变革满足了当代公众的音乐文化 需求，同时。借助大众传媒的运作，大大缩短了传统观念中艺术 与商品之间的距离，强化了音乐与社会公众之间的亲和力，赢得 了广大受众的接受和认可。 １、新技术加速风格化 的单向传播已升级过渡到交互式传播．逐步进入大众参与的时 代。当听众通过电话、短信等方式直接参与广播节目播出时；流 行音乐被赋予了更多的情感元素．其“艺术性”得到了更广泛的 挖掘．更容易被听众接受。能够让观众直接登台参与的电视选秀 节目，如电视台的“星光大道”，湖南卫视的“超级女生”、 “快乐男生”等，都直接地体现出流行音乐传播的交互性。而互联 网本身具有的交互性特征。更加速了流行音乐的交互性。众所周 知，网络音乐的传播和流行，本身就凭借其突出的交互性才得以 实现。 从某种层面来讲，流行音乐是媒体技术进步与现代文化结 合的产物。２０世纪８０年代末开始，数字传媒新技术在用户层和 技术层得到了音乐界和传媒界的认可，更多的音乐形式走下“神 坛”，成为流行音乐大家族中的一员，流行音乐的传播因而具有 了风格化的特点。其中，在世界范围内较为突出的是世界音乐 （ＷｏｒｌｄＭｕｓｉｃ）和新世纪音乐（ＮｅｗＡｇｅ）；在中国，当首推“中国 风”音乐的盛行。 数字时代新技术媒体，如Ｉｎｔｅｍｅｔ、数字化有线广播电视以 及手机，其交互性在大众传播史上是前所未有的，新技术媒体的 传播范围超过以前的任何媒介，接收终端的个人化、家庭化，信 （１）世界音乐（Ｗｏｒｌｄ Ｍｕｓｉｃ）——美国出版的《摇滚音乐指 南》对“Ｗｏｒｌｄ Ｍｕｓｉｃ”有如下解释：“一般它被认为是美国和欧洲 的主流音乐风格之外的，通常是把摇滚乐、流行音乐和现代科技 息保存的便捷化使传播效应也大大增强。流行音乐传播面对新 技术的挑战，必须以受众为先导，与受众建立起一种畅通的交流 渠道和平等和谐的传受互动关系，才能实现更好地发展。 ３、新目标促进消费化 在大众文化更加强调娱乐性的今天，流行音乐也衍生出具 有鲜明时代特点的新发展目标：娱乐性，正是这一新的目标，促 进了流行音乐的消费化。 融进到某一区域的传统音乐之中的一种当代音乐。”由此可见， 世界音乐是融合了传统音乐和流行音乐元素的复合体，也是国 际流行音乐的一种发展趋势。伴随“世界音乐”风格的形成与完 善．世界各地的民族音乐，如典雅深沉的中国民族器乐演奏，具 娱乐是一个范围广泛的概念。只要让人感受到轻松、有趣、 休闲，就都与娱乐有关，音乐则是在娱乐体验中占据重要地位的 角色。将流行音乐推上经济舞台的是当代社会的庞大娱乐消费 力。在“乐趣导向消费”的趋势下，消费者随时都在寻求娱乐成 分。流行音乐在以娱乐为目标的发展过程中，其传播也带有明显 的消费化。当前，不仅流行音乐本身是一种消费性商品，如唱片、 有浓厚黑人文化色彩的非洲民谣，节奏明快、充满动感的拉丁音 乐．都借助这一新的形式，成为宝贵的文化财富。 （２）新世纪音乐（Ｎｅｗ Ａｇｅ）——新世纪音乐是一种以冥思 和心灵作为出发点创作，具有电子音响和实验性质的音乐风格。 ２０世纪６Ｏ年代末期．德国的一些音乐家将电子合成器音响的概 卡拉ＯＫ、网络音乐下载等；其他行业也抓住一切机会与音乐结 缘，利用流行音乐的传播扩大知名度和影响力，以获得直接或潜 在的利益。以移动通讯行业为例，不仅各款带有Ｍｐ３功能的手 机在市场上热卖。手机彩铃制作也借助流行音乐成为了一个全 新的行业。诸多的大品牌，如可口可乐、康师傅、蒙牛等，在营销 过程中都积极与流行音乐结伴而行，通过音乐元素赢取更多年 念融入原音演奏或即兴表演方式，启迪了许多新生代音乐家运 用更多元的手法开拓新的领域。该时期的音乐已经具备了Ｎｅｗ Ａｇｅ的发展雏形。到了７Ｏ年代，ＮｅｗＡｇｅ得以正名，音乐家们把 这种介于流行和古典之间、具有实验性质的乐风取名为Ｎｅｗ Ａｇｅ。它指的是一种“划时代、新世纪的音乐”。现在，新世纪音乐 随时都会在我们身边响起，越来越多的电视节目、休闲及购物场 所使用新世纪音乐作为背景音乐；很多知名音乐人和音乐团体， 如国外的班德瑞（Ｂａｎｄａｒｉ）、雅尼（Ｙａｎｎｉ）、恩雅（Ｅｎｙａ）、莎拉・布 轻人的关注与喜爱。因此，音乐传播产业只要能够认识到流行音 乐传播的娱乐消费性，并且抓住机遇，必将获益匪浅。 代表着特定时代大众声音的流行音乐文化，反映了特定时 代的大众社会情绪，涵盖的是一种大众精神。伴随现代媒体技术 的发展，流行音乐的传播产生了风格化、交互化、消费化等重大 变革。在这种发展趋势中。流行音乐应当更加注重自身的社会价 值，关注音乐文化的发展。才能为广大的音乐受众开辟广阔的音 乐空间，也为自身赢得更多的生命与活力。 莱曼（ＳａｒａｈＢ￣ｉｇｈ㈣●、喜多郎（Ｋｉｔａｉ：ｏ），中国的朱哲琴、林海，已 经成为新世纪音乐的代表。 （３）中国风——中国风是近年来逐渐在中国乐坛盛行的一 种流行音乐风格。中国风歌曲的歌词具有鲜明的中国文化内涵， 在音乐的编曲上大量运用民族乐器，如二胡、古筝、箫、琵琶等表 现现代节奏，唱腔上运用中国民歌或戏曲方式，产生含蓄、忧愁、 幽雅等歌曲风格。中国风歌曲着重体现“三古三新”，即古辞赋、 【参考文献】 ［１］庄元．试论数字时代新技术媒体对音乐传播的影响［Ｊ］．南京 艺术学院学报（音乐与表演版），２００７，４． ［２］赵乐乐．论广播媒介对音乐传播的影响［Ｊ］呻北大学学报（社 古文化、古旋律、新唱法、新编曲、新概念，周杰伦的《东风破》、 《千里之外》、《青花瓷》，李宇春的《少年中国》等都是非常受欢 迎．并广为传唱的中国风歌曲。 在音乐技术和媒体技术的推动下，流行音乐的风格化，打破 了民族、地区和国家的界限，各种音乐形式已成为全球公众之间 相互联系的文化纽带。 ２、新媒体演进交互化 会科学版），２００６，６． ［３］曾遂今．从音乐的自然传播到技术传播（上）［Ｊ］．武汉音乐学 院学报，２００３，３． ［４］曾遂今．从音乐的自然传播到技术传播（下）［Ｊ］．武汉音乐学 院学报，２００４，１． 由于人们文化背景的不同，各种年龄、不同职业、不同性别 的人具有不同的爱好，他们所需要的文化、娱乐和信息是不同 的，按照受众需求进行传播生产是传媒业发展必须遵循的一个 重要规则。在当今社会，受众参与广播、电视节目的制作与演播， ［５］中国大百科全书・音乐舞蹈卷［Ｍ］．中国大百科全书出版社． １９８９：６４４． ［６］联合国教科文组织．多种声音，一个世界．北京：中国对外翻译 出版公司．１９８１：４一Ｉ５． ４８《大江周刊・论坛》２０１０年２月
