市场营销练习试卷4(题后含答案及解析)

市场营销练习试卷4 (题后含答案及解析)

题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题

单项选择题共70题，每题1分。每题的备选项中，只有l个最符合题意。

1． 产品整体概念中最基本、最主要的部分是( )。 A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．实物产品

正确答案：A 涉及知识点：市场营销

2． 现代营销理论认为“核心产品”是指产品向消费者提供的( )。 A．实体 B．服务 C．品质 D．利益

正确答案：D 涉及知识点：市场营销

3． 核心产品是产品整体概念的一个构成层次,核心产品一般表现为产品的( )。

A．品质 B．效用 C．特色 D．品牌

正确答案：B 涉及知识点：市场营销

4． 消费者购买某种产品,主要是为了获得产品的( )。 A．品质 B．效用 C．特色 D．品牌

正确答案：B 涉及知识点：市场营销 5． 品牌是销售者给自己的产品规定的商业名称,通常由( )等要素或这些要素的组合构成。

A．文字、标记、商品、图案和颜色 B．标记、名称、文字、图案和颜色

C．符号、文字、标牌、图案和颜色 D．文字、标记、符号、图案和颜色

正确答案：D 涉及知识点：市场营销

6． 深度品牌的整体含义有( )。 A．属性、利益、价值

B．属性、利益、价值、文化

C．属性、利益、价值、文化、个性

D．属性、利益、价值、文化、个性、用户

正确答案：D 涉及知识点：市场营销

7． 企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,包括推出新的包装规格、香味和式样等,称为( )。

A．品牌有无战略 B．品牌使用者战略 C．品牌统分战略 D．品牌扩展战略

正确答案：D 涉及知识点：市场营销

8． 消费者认为,自己最偏好的品牌位于阶梯的最上层,随着偏好程度的递减,各个品牌的阶梯依次降低。这种观念称为( )。

A．品牌扩展观念 B．品牌阶梯观念 C．品牌均势观念 D．品牌统分观念

正确答案：B 涉及知识点：市场营销

9． 在消费者看来,所有品牌都是一样的。他们愿意购买本周正在出售的任何可接受的品牌,这种观念称为( )。

A．品牌扩展观念 B．品牌阶梯观念 C．品牌均势观念 D．品牌统分观念

正确答案：C 涉及知识点：市场营销

10． 企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,称为( )。 A．品牌统分战略 B．品牌扩展战略 C．多品牌战略

D．企业形象识别系略

正确答案：C 涉及知识点：市场营销

11． 到目前为止,IAHC总计推出( )个通用顶级域名。 A．3 B．6 C．10 D．15

正确答案：C 涉及知识点：市场营销

多项选择题共35题，每题2分。每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有l个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0.5分。

12． 影响目标市场营销战略选择的主要因素有( )。 A．企业资源 B．产品同质性 C．购买力高低

D．消费者偏好E．产品所处的生命周期阶段

正确答案：A,B,E 涉及知识点：市场营销

13． 企业选择目标市场策略时要考虑多方面的因素,其中包括( )。 A．市场的可进入性 B．市场反应差异性 C．企业资源能力

D．产品生命周期所处阶段

正确答案：C,D 涉及知识点：市场营销

14． 企业选择目标市场战略时应考虑的因素主要有( )。 A．企业的资源能力 B．企业的产品情况 C．企业的营销组合 D．企业的竞争状况

正确答案：A,B,D 涉及知识点：市场营销

15． 产品定位的主要方法有( )。 A．根据属性和利益定位 B．根据价格和质量定位 C．根据用途定位

D．根据使用者定位E．根据企业性质定位

正确答案：A,B,C,D 涉及知识点：市场营销

16． 产品的整体概念包含( )三个层次。 A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．实物产品

正确答案：A,B,C 涉及知识点：市场营销

17． 有形产品是产品整体概念的一个构成层次,有形产品一般表现为产品的( )。

A．品质 B．效用 C．特色

D．品牌E．安装

正确答案：A,C,D 涉及知识点：市场营销

18． 附加产品是产品整体概念的一个构成层次,附加产品一般表现为产品的( )。

A．品牌 B．效用 C．安装

D．咨询E．售后服务

正确答案：C,D,E 涉及知识点：市场营销

19． 根据产品是否耐用和是否有形分类,产品可分为( )。 A．耐用品 B．非耐用品 C．特殊品 D．劳务

正确答案：A,B,D 涉及知识点：市场营销

20． 根据消费者的购物习惯分类,产品可分为( )。 A．便利品 B．选购品 C．非耐用品

D．特殊品E．非渴求物品

正确答案：A,B,D,E 涉及知识点：市场营销

21． 品牌是一个集合概念,包括( )。 A．品牌名称 B．品牌标志 C．商标 D．域名

正确答案：A,B,C 涉及知识点：市场营销

22． 品牌最持久的含义是( ),它们构成了品牌的实质。 A．属性 B．利益 C．价值

D．文化E．个性

正确答案：C,D,E 涉及知识点：市场营销

23． 以下关于商标的叙述中,正确的是( )。 A．商标实质上是一种法律名词

B．商标是指已获得专用权并受到法律保护的一个品牌 C．商标是企业的无形资产 D．商标是企业的有形资产

正确答案：A,B,C 涉及知识点：市场营销

24． 产品名称,形式上应具有如下特性( )。 A．经济性 B．独特性 C．简洁性 D．便利性

正确答案：B,C,D 涉及知识点：市场营销

25． 企业常用的品牌与商标战略包括( )。 A．品牌有无战略 B．品牌使用者战略 C．品牌统分战略

D．品牌扩展战略E．无差异营销战略

正确答案：A,B,C,D 涉及知识点：市场营销