浅析体育市场的徐叶彤 内涵与分类 （天水师范学院体育学院，甘肃天水摘要：作者对我国体育市场的内涵和分类进行了相关 论述．并在目前学术界对此问题尚未形成统一认识的基础上 发表了自己的观点和看法。 关键词：体育市场 内涵 分类 体育产业 我国体育市场的发展由于受到发展时间、规模等因素的 影响还处于起步阶段，而对于体育市场的研究也才刚刚开始。 因此我国理论界对于体育市场及相关概念还未形成统一的认 识．存在着不同的理解。尽管近年来有许多文章和研究涉及此 类问题，但大多是体育界学者进行的研究，而经济学领域的学 者和专家则少有涉及。通过对体育市场的不断研究和讨论，我 们试图建立完善的体育市场的理论框架，这关系到体育市场 的进一步发展和完善等现实问题。 １．目前对于体育市场内涵的几种观点 近年来随着我国体育市场的不断发展和完善，体育市场 所涉及的内容和行业越来越多，这使得人们对于体育市场的 内涵和构成产生了许多不同的理解。而通过查阅此类相关文 章不难发现目前存在着两种不同的观点。 第一，此类观点认为体育是一项生产性的事业，它不仅为 社会提供了体育器械、服装、用品等实物性的消费品，而且提 供了体育健身、娱乐、竞赛表演等以服务性为主的非实物性的 消费品。而与体育有关的产品都是体育产品，其买卖经营活动 都属于体育市场。体育市场不仅是商品市场，而且包括与体育 有关的生产要素市场。因此这类观点不仅将体育器械、设备等 物质性的生产归于体育市场，而且将体育生产资料市场、体育 金融市场、体育劳动力市场、体育技术市场等都包括在体育市 场的范畴之内。 ７４１００１） 从理论上或实践上来看．运动服装的生产属于服装行业，运动 服装的销售与经营属于服装市场，体育运动器材设备的生产 属于文化体育用品工业．体育器材的销售属于文化体育用品 市场，体育书刊和体育音像的出版与经营属于书刊音像出版 市场．运动保健食品经营与销售属于食品市场．这些都是显而 易见的．它们并不属于真正意义上的体育市场。”山东体育学 院的毛勇、王美绢对体育产业作了这样的论述：“从产业划分 的角度来看体育产业属于第三产业——它生产的是非实物形 态的体育用品。所以生产体育用品的企业不能划归体育产业 内。”北京市体育局国际体育交流中心的王锡彪认为：“体育市 场并非指体育设施、器材、设备、服装等实物产品市场，而是指 非实物商品市场．体育市场的交换对象应是体育服务商品 ” ２．体育市场的内涵 由于上述两种理论的分歧，使得人们很难形成对体育市 场统一的认识和理解。通过分析和研究，我更加倾向于第二种 观点，即认为体育市场属于非物质形式消费品市场的范畴。 对体育市场产生的这些不同认识，将体育实物产品市场 持有以上观点的学者占绝大多数。例如，成都体院的柳伯 力认为：“体育产品分精神产品和物质产品两大类，体育市场 中主要是指后者。”体院的刘可夫认为体育生产既有服 务产品的生产，又有物质产品的生产，并把体育服务产品市 场、体育物质产品市场都列为体育的要素市场。浙江师范大学 的卢闻君提到，体育市场是体育产业的物质和精神产品的交 易场所．广义的体育市场构成包括体育用品市场。 这类观点的共同特点是将体育器械、设备、服装等物质产 品和一些体育生产要素市场都列入了体育市场的范畴。 第二．持此类观点的学者目前还是少数，他们认为体育市 场属于非物质形式消费品市场的范畴。例如成都体育学院的 张岩曾指出：“这种不考虑市场交换的产品的特点和种类，单 纯按产品满足人的需要的性质和产品用途来划分市场，只要 带一个‘体’字，就都属于体育市场的看法是没有根据的。无论 范围。 ４．５利用高校体育比赛引进校外资本和广告 都视为体育市场。从根本上来看是对体育商品这一概念的模 糊认识。体育商品是体育经济学理论的逻辑开端和构成体育 经济学理论的基本要素。如果将体育商品简单地理解为“体育 产品”或“体育用品”和相应的生产要素市场，则很容易将实物 性的这些体育消费品都纳人到体育市场的范畴中来。而要清 楚认识体育商品这一概念则要认识到体育的本质。体育的本 质是“以人体运动为基本手段，增进人们健康，提高生活质量 的一种实践活动”。［１］因此以身体运动形式存在的体育劳动所 创造的价值蕴涵在一种特殊的产品中，并且以非物质形态存 在，则具有与物质形态产品不同的属性。体育部门提供的相关 的这种“服务”主要是以身体运动的形式，当这种体育服务被 用于交换时，就实现了其自身的价值．这时可以称为体育服务 商品或简称体育商品。体育（服务）商品与一般物质形态商品比 较．最大的特点主要在于它的非实物性，所以体育商品表现的 是一种非实物性。 综上所述．对于体育商品的不同认识造成了在体育市场 概念上的分歧。第一种观点认为体育商品不仅包括非物质形 态商品，还包括一些物质形态的商品。这样物质商品被笼统地 包括在体育商品的范畴之内。因此与体育有关的一些产业也 都纳入到了体育产业和体育市场的范围。这显然在逻辑上是 难以成立的，不能因为与“体育”产生了一定的联系就简单地 将这些与体育相关的商品和市场都认为是体育产业和市场， 因此我认为第一种观点不能成立。 通过查阅相关资料，仔细分析，我较为认同成都体育学院 充分利用高校场馆优势承办和协办校际比赛、城际比赛 和更高水平的体育赛事．有利于吸引体育类企业和其他企业 的赞助和广告，不仅对高校是一种宣传，能凸显校园文化，营 造体育文化氛围，而且为高校体育市场化和产业化打下可持 续发展的基础。 ５．结语 目前以高校体育教学部门承担高校体育市场的方式已经 不符合事业单位改制的要求，高校体育教学部门应该专心承 担学校的体育教学任务。我们可以尝试把高校体育市场化和 １３８ 产业化的任务交给学校后勤集团来完成，在保证教学的情况 下，着重开发健身俱乐部、有偿开放场馆和有偿指导咨询，并 利用承办高等级的赛事来吸引大型企业的赞助和广告，在减 轻学校财务负担的同时争取盈利，为我国高校体育市场化做 出有益尝试。 参考文献： ［１］朱德元．建立高校健身俱乐部可行性的实验研究［Ｊ］． 现代交际，２０１１，（３）． ［２］郭海峰．河南省高校体育市场开发及消费特征变化研 究［Ｊ］．商场现代化，２００８，（３Ｏ）． 坚持体育锻炼，保持阳光心态 论健康情感的发展与体育锻炼 严 东 （阜宁高等师范学校，江苏盐城２２４０００） 摘要：情感与情绪是人对客观现实态度的体验．也是 人的志向、胸怀和度量；标志着个性成熟的程度。一个具有良 心理健康标准的一个方面。体育运动不但可以转移不愉快的 好修养的人懂得保持健康情绪．能够自觉而有效地控制和调 意识、情绪和行为，使人从烦恼和痛苦中摆脱出来．而且不良 节自己的情绪。因此，健康情绪的养成或保持对一个人的工 情绪可以得到及时的宣泄。体育锻炼促进人们的情感发展，培 作、学习或生活都起着至关重要的作用。愉快的、稳定的情绪 养人们良好的情感状态，增进人际间的情感交流．丰富人们的 是健康的重要心理条件。 审美感受，同时，情感的发展又进而推动人们更好、更自觉地 一、愉快的情绪有益于健康 进行体育锻炼 情绪无时无刻不影响着我们。情绪直接影响着人的身体 关键词：体育锻炼 心态 情绪健康情感 健康、认知发展、个性发展和人际关系。积极情绪在身体健康 方面能促进机体正常活动．提高免疫力，促进身体健康：而消 “拥有一种积极进取的心态，胜过拥有一座金矿”。所谓心 极情绪容易引起机体功能紊乱，导致免疫系统功能障碍。长期 态，即心理状态。与情绪体验是一致的，都是对客观事物跟自 的消极情绪还会致病，正如中医所说：“愁伤心、怒伤肝、思伤 己的需求之间所持的态度表现出的情绪反应。情绪能够影响 脾、忧伤肺、恐伤肾。”世界上有一剂包医百病的良药：快乐、开 一个人的精神状态，提高或降低一个人的学习和工作效率。它 朗、稳定、适度的愉快情绪是治疗的良方。“笑一笑，十年少”。 是观察一个人对于某人某事真实情感的窗口；能反映出一个 许多研究证实：长寿老人的最大特点之一是具有乐观情绪。美 张岩教授对于体育市场内涵的阐述，即认为体育市场就是指 助市场。观众市场上的购买者是作为消费者的观众．而体育赞 体育服务产品的经营和交换场所及交换关系。它包括三方面 助市场的购买者则是企业。观众市场和赞助市场都是体育比 的涵义： 赛表演市场的组成部分。 （１）狭义的体育市场。狭义的市场是指商品交换、商品买 ３－３体育培训市场 卖的场所。按照这种含义，体育市场就是指直接买卖体育服务 体育培训辅导市场是指向消费者传播体育知识和技术的 这种特殊消费品的场所，即体育经营场所。 市场。体育培训市场一方面是培训和辅导体育爱好者掌握体 （２）广义的体育市场。广义的市场是指商品交换关系、商 育锻炼的知识和技能，另一方面为一些竞技运动项目培养后 品交换活动的总和。因此广义的体育市场就是指全社会体育 备运动人才。近几年来体育培训市场发展很快，有的属于公益 服务产品交换活动、交换关系的总和。 性的有偿消费活动。有的属于市场经营性活动。而随着人们对 （３）当代市场学意义的体育市场。现代市场学站在卖方的 体育功能作用认识的逐步加深，锻炼兴趣的提高和运动项目 立场，从市场营销的角度来理解市场，将市场看作主要是买方 职业化发展，参与某些项目体育技术培训活动的人越来越多。 的活动，把买方看作是自己的市场。按照这一含义，体育市场 这一市场理应被纳入整个体育市场的范畴。 就是指个人或组织对体育服务产品既有购买力又有购买欲望 由于对相关概念和内涵的不同认识造成了目前对体育市 的现实和潜在需求。 场和体育产业的不同看法，也形成了上述提到的两种不同观 ３．体育市场的分类 点。但我认为体育市场就是指体育服务产品的经营和交换场 按照体育市场是属于以非实物形式消费品市场的理解， 所及交换关系。体育商品是以非实物的形态存在的，这就决定 可以将体育市场分为以下几种市场。 了体育市场客体的非实物性。所以不能将与体育有关的器械、 ３．１体育健身、娱乐市场 服装、设备等体育用品市场和体育生产要素、体育金融市场等 体育健身娱乐市场和竞赛表演市场是体育市场的主体与 都纳入到体育市场的范畴中来。而按照这样的观点对于体育 核心。体育健身娱乐市场是指为满足消费者强身健体、娱乐休 市场的分类也就非常清晰，包括体育健身娱乐市场，体育竞赛 闲的体育需要而提供体育器材、场地、技术指导等服务的经营 表演市场，体育培训市场。 行业。健身娱乐业是以体育娱乐项目为商品．以实物并主要是 非实物方式向消费者提供健身娱乐方面的服务。健身娱乐市 参考文献： 场在发达国家是体育产业中一个效益最好、规模最大的市场。 ［１］杨文轩，陈琦．体育原理［Ｍ］．北京：高等教育出版社， 在大众体育健身娱乐活动日益普及与社会化发展进程推动 ２００４．４． 下，它已成为世界上许多国家体育产业中的支柱行业。 ［２］张岩．体育市场的内涵和构成［Ｊ］．北京体育师范学院 ３．２体育竞赛、表演市场 学报，１９９９，１１． 体育竞赛表演市场在国外也称职业体育市场，是指为满 ［３］王锡彪．关于体育商品及体育市场内涵的界定［Ｊ］．北 足消费者观赏需要而举办各类体育竞赛和体育表演的经营活 京体育大学学报，２００３，２６，５． 动。由于体育竞赛表演市场的购买者是观众，在这个意义上也 ［４］柳伯力．有关体育市场的探讨［Ｊ］．成都体育学院学报， 可以说体育竞赛表演市场是观众市场。 ２００２，２８． 除了观众市场外，竞赛市场还包括赞助市场。体育竞赛深 ［５］李敦杰．浅论体育市场［Ｊ］．北京体育大学学报，１９９９， 受广大观众的喜爱．每遇重大赛事，电视台都要争相转播．观 ２２，４． 众也不计其数。各大企业为了提高自身的知名度．通过赞助体 ［６］程一辉．我国体育市场的特点及其发展对策［Ｊ］． 育比赛或运动队，向被赞助者提供经济支持。被赞助者则以冠 军体育学院学报，２００４，２３，２． 名、冠杯、广告、专利和现场销售等权利回报企业。这种赞助权 ［７］卢锋，柳伯力，彭丽．我国体育市场的发展与问题分析 的转让与购买，使体育竞赛衍生了与观众市场并存的体育赞 ［Ｊ］．武汉体育学院学报，１９９９，１． １３９
