全民健康背景下温泉养生文化旅游开发研究

吴家兴

（湖南农业大学商学院，湖南 长沙 410128）

摘 要：随着经济发展和人民生活水平的提高，旅游、养生行业正悄然崛起，尤其是在中国温泉资源丰富的少数地区，温泉养生旅游这一新兴产业悄然崛起。发展温泉养生文化旅游，主要是借鉴日本的温泉发展经验，加上国内占有资源的优越、广阔的市场和环境等条件，再结合资源产品化的时尚理念，携手推出温泉养生旅游多方面受益的行业，为国内休闲、娱乐、养生、旅游系统的发展提供理论依据与带头作用。关键词：温泉文化；养生；旅游开发中图分类号：Q178.51+5 文献标志码：A 1 国内温泉养生历史与现状分析

自古以来，人们就有与养生相关的旅游习惯。早在西医不是很发达的时代，就有专属西医名词：康复、静养，它们是指对健康进行温和的调理和旅游过程中带来的心静达到促进伤口愈合的目的，在现在这些功效都可以在温泉养生文化旅游项目中得到解决。古希腊就有水是“生命的源泉”这一说法，他们把神殿建立在泉水周边，根据记录，神殿内还有治疗疾病的作用。如今人们开始投入越来越多的金钱精力和设施到疾病的预防、美容、瘦身、禁烟，就是为了更好的环境和一个更健康的身体。温汤疗病在中国历史久远，温泉养生由来已久。

2 日本温泉养生旅游发展分析与借鉴

日本向来自称“温泉帝国”，国土占地面积有36万km2左右，从北到南就有2600多座温泉，周边还有7.5万家温泉旅馆。根据调查，每年约有1.1多亿人去日本泡过温泉，泡温泉的人数相当于日本的总人口数。日本温泉由汤治开始，将世界温泉养生疾疗的先进文化精华收集到他们的温泉学中。正是日本温泉的名气让人们了解到了温泉的功效，江户世代以后以温泉调理、保养为目的“汤治”频繁可见，并且逐渐平民化，逐渐形成了温泉养生文化特色。日本温泉的逐步发展与完善，从最初的单一的温泉疗养逐步进化完善，现在已经做到成集温泉、疗养、观光娱乐为一体的多功能综合会所。

3 国内温泉养生文化旅游开发发展前景

把国内人群的休闲方式从性别、年龄、文化程度、收入、身体素质等层面分析，不同的养生旅游人群，他们所选择消费的养生场所和娱乐方式也就有所差异了。

1）不同的性别具有不同的需求。男性主要是为了放松精神、聚会娱乐、强健身体，他们更喜爱推拿、按摩、足疗等；女性更在乎外表，选择美容、保健等对皮肤好的活动，主要是泡温泉浴、美容按摩等活动。

2）不同年龄的需求差距更大。老年人群更喜欢延年益寿、调理身体的方式；中年人群他们更喜欢强身健体、放松精神、环境高雅的方式养生；青少年则更喜欢体验生活，他们有很强的好奇心，喜欢尝试各种药草、中医药的保健养生方式。

3）文化程度的不同对温泉疗效理解层次不同。高中与高中以上的人群更喜欢修身养性陶冶情操和欣赏文艺气息浓厚的古迹和慢慢调理养生；高中以下的群人则会选择能够强身健体、感受生活的养生方式，他们也会去听养生讲座。

——————————————作者简介： 吴家兴（1987-），广东惠州人，研究方向：农村与区域发展。

文章编号：1672-3872（2017）06-0193-01

4）收入的不同直接影响的他们的消费方式。高薪阶层会以感受文化底蕴，强健身体为主，更喜欢中医疗养、药材滋补等方式养生；白领阶层会以静修、食养、食疗等保健且放松精神的养生方式；工薪阶层则会选择修身养性、享受生活等养生方式。

5）身体素质分为健康、亚健康、患病三种。其中健康人群会选择维护健康、修身养性的食养、按摩方式养生；亚健康人群会则会更喜欢提升身体素质的养生方式；患病人群则会以治疗疾病、修复保健的针灸、推拿等方式去养生。

综合以上五中不同的群体，如果建立一座设施齐全环境高雅的温泉馆，足以满足各种不同的人群。

4 结束语

综合以上温泉发展的信息，国内将会涌现大批的以全民健康为背景的温泉养生文化旅业。虽然这个行业将会非常受欢迎，也会带来厚实的经济回报，但是也会出现一些附带问题，比如：它带动的经济发展将直接把社会效益逐推向消亡，由重视资源转向重视客观，由重视知识文化转向重视经济增长。因此如果进行温泉养生旅游的深度开发，国内各与相关部门必须做到严格把关温泉的质量与功效，积极调动新闻、广播、电视、网络等多媒体与相关部门进行全面的报道和宣传，提升居民的养生观念，普及居民的养生知识，全面提升健康温泉养生文化旅游带来的经济和文化上的重大影响。与此同时也要不断提升温泉保健功效，深入的研究温泉药效，将温泉保健效果做到最大，将旅游做到最有特色，从而整体实现健康、文化、旅游及城市环境的平稳发展。参考文献：

[1]郑伟俊,张跃西,施丽珍.有机国药基地产业生态旅游发展

创新研究--以浙江省武义县寿仙谷基地为例[J].生态经济, 2008(4):210-231.[2]郑伟俊.武义旅游开发中的国药养生文化传承模式研究[J].产业

与科技坛,2010(4):25-39.[3]孙晓生,李亮.广东中医药文化养生旅游示范基地标准构建研

究--梅州雁鸣湖旅游度假村个案分析[J].中医药管理杂志, 2012,32(8):93-102.[4]张泽鑫.广东探索中医药文化养生旅游发展新路[N].中国中医药

报,2011-07-14(002).

（收稿日期：2017-3-7）