女性消费市场研究 王佳 辽宁工程职业学院辽宁铁岭１１２００８ 【摘要】通过对女性消费行为、习惯、心理等的研究来了解女性消费市场，以及女性消费市场在整体市场经济中的重要地位。 【关键词】女性消费市场 中图分类号：Ｆ７１３．５２文献标识码：Ａ文章编号：１００９．４０６７（２０１３）２３．２４９—０１ 引言 女性消费是指以妇女为主体的消费需求、消费结构、消费方式、消 费行为的总和。伴随着市场经济的飞速发展，民众生活水平的提高，大 的女性群体中６１％曾经尝试过在网上阅读，她们表现出对网上阅读和网上 购物的极大兴趣，希望能够有机会做出一些尝试。 据统计分析结果表明，女性消费日益呈现出多元化的趋势，当她们 众的思想意识，消费方式发生了新的变化。而女性因其群体的特殊性， 一直是市场中最敏感也是最有力的消费群体。如今许多品牌都将目标锁 定在女性市场的开发上，女性成为了现今消费的主要动力，所以，对女 性消费市场的研究对于整体的市场经济发展有着极为重要的意义。 一、当前消费现状 全国常委会副委员长、全国妇联顾秀莲在《发展女性消费 扩大消费市场》讲话中明确指出女性消费市场是一个开发潜力极大的广 阔市场。 （一）女性消费的重要性 根据我国第三次人口普查统计的结果显示，我国女性消费者有４．８ 亿之多，其中在消费活动中聚有较大影响力的是中青年妇女，即２０—５Ｏ 岁年龄段的女性，大约占据人口总数的２ｌ％左右。女性消费者不仅人群 基数庞大，而且在购买活动中起着极其特殊重要的作用。她们不仅仅是 对自己所需要的各类消费品进行购买决策，在家庭中，因为该群体承担 了母亲、女儿、妻子、主妇等多种多样的社会角色，因此，该群体也是 绝大多数儿童用品、中老年人生活用品、男性生活用品、家庭用品的主 要购买者。 （二）传统理论中的女性消费 传统消费分析理论认为，女性消费人群大部分都属于非理性的消费 人群，她们较易受到促销活动及购物场所氛围等各种因素的影响，非理性 消费较多。然而，随着受教育程度的不断提升及知识及个人素养等方面的 不断提高，都市女性的消费理念慢慢趋于理性。以女性群体购买服装的理 念为例，据权威机构上海中智库玛公司在全国范围内展开的一项调查的结 果显示，有４８．４Ｏ％的都市女性较少的去考虑服装的品牌。这体现了现代都 市女性消费活动中张扬的个性。 二、当前女性的消费理念 随着女性的消费观日趋理性，上海中智库玛公司的调查结果表明，有 近八成以上的都市女性保持着对时下流行趋势的持续关注，有近六成的现 代女性每年会花费至少１０００元以上用于旅游及各类休闲活动，有近四成 的现代女性还尝试着进行透支消费。调查结果还显示，现代女性认为时尚 还主要体现在“服装”以及“生活态度和方式”等方面。这结果表明女 性对于时尚的追求已经开始向更高层次转变，她们不但注重外表，而且还 在向关注内心和高品质的生活消费转化。中国女性群体消费方式正发生 着根本性的转变，从温饱型向发展型、享受型消费方式转变。这种消费转 变主要表现在以下几个方面： （一）消费目的转变 现代女性的消费特点呈现出两种类型：投资型和享受型。随着都市的 发展及消费趋势的转变，享受型消费已经开始成为女性群体消费结构中必 不可少的部分。同时，现代女性消费正逐步转变为资本类商品的消费，即转 变为投资型消费。 ’ （二）消费内容的变化 购物、健身、文化娱乐、美容及房产等，组成了现代女性消费的主要 内容。据权威机构的最新调查结果显示，在北京、上海、广州等大型城市 中，中高档住宅购房者中的男性、女性比例已达到了近４５；５５，女性群体已 成为购房的主力军。随着健康意识的增强，更多的女性开始加入到健身的 行列中来；为了避免在激烈的社会竞争中遭到淘汰，她们开始不断地学习， 提升自己、开拓事业。 （三）消费方式的变化 现代女性正开始成为网上阅读及网上购物活动的主力军。在被调查 的地位日益提高、家庭掌控能力日益增强后，会更加注重个人的发展， 更希望能够通过外在和内在的双重提高来增强自身的综合素质。现今， 除了妇女节等等节日引发的消费热潮，女性消费的覆盖范围也越来越大， 有一部分女性已经不仅仅局限于购物，在她们的消费支出里有很大一部 分是为了学习和社交的消费。有专家分析，现今有很多的家庭妇女和职 业女性在寻求更广阔的社会活动空间，她们舍得在“个人素质提升”等 方面支出，这表现出更多的女性在消费过程中更倾向于“自我提高”，要 求“生活品质”的同时，也更注重自己的各项素质提升。 三、影响女性消费的心理因素 （一）内心渴求多变 现在大多数的女性在不断追求生活的多样化，她们渴望尝试不同的生 活方式，在合适的时机改变身份，而她们平时也通过服饰，化妆等进行改 变。 （二）主观追求 随着受教育程度的提高及收入水平的提升，大多数的女性在经济和精 神方面的性需求越来越强，她们希望能够脱离传统，按自己的意愿生 活。现今“女性”已成为社会上的主题，稍微留心女性杂志的标题， 就可以从中看出一二。而现在表现女性意识和强调自我意识的商品 也开始受到女性消费群体的欢迎。女性思想给女．１生消费提供了更大 的平台和更开阔的空间。 （三）寻求生活便利 越来越快的生活节奏使得省时方便的商品和服务开始越来越受到女 性的青睐。许多白领女性开始大量采购速食及罐装食品、冷冻食品、调 味料等。雇佣钟点工收拾房间，每个月的很多时间不得不去肯德基、麦 当劳个人就餐。 结论 伴随着经济的发展及女性群体购买力的不断增强，一部分女性群体 开始追求更好的生活品质，并敢于向社会展示出自己与众不同的风格， 而女性群体的消费也开始变得更加自主、旺盛。女性群体收入的迅速增 长，使得群体消费对于“品牌”的需求度将越来越高，未来的女性消费 将开始快速向高端化、品牌化的消费趋势发展。目前，我国人均ＧＤＰ达 到１７００美元左右的水平，从众多国家的发展经验来看，这是国民消费结 构升级的一个转折点，消费需求增速也将加快，人民的生活消费逐渐从 温饱型向发展型及享受型过渡。女性消费群体作为我国消费市场中的主 力群体，消费方式正发生着从仅仅满足温饱等日常生活需求的消费方式 向提升和体现生活品质的消费方式转变，女性消费的范畴也开始从原有 的食品、首饰、化妆品等领域逐步扩展到旅游、汽车、商品房、奢侈品 等领域，且具有高端化、品牌化的趋势。由于女性群体本身的细腻的性 格特点，商品、服务的品质则成为她们消费的指导因素。要占领女性市 场，就要关注女性消费，加强品质是企业、商家有效举措。 参考文献 ［１］张慧玲．从主体性看女性消费地位的变迁．经济研究导 刊，２００９，（０３）． ［２］张梦霞．中国女性购买行为的价值观动因实证研究．财贸经 济，２００５，（１ ０）． ［３］高小华．女性消费行为的理性与非理性．商业时代，２００４，（２６） 作者简介 王佳（１ ９８５一），女，辽宁铁岭人，本科，助理讲师，辽宁工程职 业学院。 ２０１３・２３ 中圜电子商务．一２４９
