总第２５２期 ２０１３年８月 ．ｔ叙又ｅ‘ Ｔｈｅ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｕｅａｔｉｏｎ Ａｒｔｉｃｌｅ Ｃｏｌｌｅｃｔｓ Ｔｏｔａ１．２５２ Ａｕｇｕｓｔ ２０１３（Ｃ） 浅析后现代主义思潮下的现代旅游观 孙韵婷 邱正祥 （南京林业大学研究生院 江苏・南京２１００３７） 中图分类号：Ｋ９０１ 文献标识码：Ａ 摘 要随着科技水平的提高和人们生活质量的改善，传 统的单一的旅游内容和形式逐渐失去了迷人的魅力，人们 越来越重视旅游本身的价值，过度商业化的因素越来越多 地被消费者所唾弃。后现代旅游的理念发展并影响着旅游 者的旅游动机、旅游方式、消费习惯等等，这对我国旅游业 发展意义重大。 关键词后现代旅游后现代主义现代旅游 Ａ Ｂｒｉｅｆ Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ Ｏｕｔｌｏｏｋ ｏｎ Ｍｏｄｅｒｎ Ｔｏｕｒｉｓｍ ａｎ— ｔｉｅｒ ｔｈｅ Ｉｄｅｏｌｏｇｉｃａｉ Ｔｒｅｎｄ ｏｆ Ｐｏｓｔｍｏｄｅｒｎｉｓｍ／／Ｓｕｎ Ｙｕｎｔｉｎｇ， Ｑｉｕ Ｚｈｅｎｇｘｉａｎｇ Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｗ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ａｎｄ ｔｈｅ ｉｍｐｒｏｖｅ－ ｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｑｕａｌｉｔｙ ｏｆ ｌｉｆｅ，ｔｈｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｓｉｍｐｌｅｘ ｃｏｎｔｅｎｔ ａｎｄ ｍｏｄｅ ｏｆ ｔｒａｖｅｌ ｌｏｓｅｓ ｔｈｅ ｃｈａｒｍ ｇｒａｄｕａｌｌｙ．Ｐｅｏｐｌｅ ｐａｙ ｍｏｒｅ ａｎｄ ｍｏｒｅ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｔｏ ｔｈｅ ｖａｌｕｅ ｏｆ ｒｔａｖｅｌ ｉｔｓｅＫ Ｂｅｃａｕｓｅ ｏｆ ｅｘｅｅｓｓｉｖｅ ｃｏｍｍｅｒｃｉｌａｉｚａｔｉｏｎ，ａ ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇ ｎｕｍｂｅｒ ｏｆ ｃｕｓｔｏｍｅｒｓ ｌｏａｔｈｅ ｉｔ． Ｔｈｅ ｔｈｅｏｒｙ ｏｆ ｐｏｓｔ－ｍｏｄｅｒｎ ｒｔａｖｅｌ ｄｅｖｅｌｏｐｓ ａｎｄ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅｓ ｔｒａｖｅｌ— ｅｒｓ。ｍｏｔｉｖｅ，ｍｏｄｅ，ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｖｅ ｈａｂｉｔ ｎａｄ ＳＯ ｏｎ．Ｉｔ ｉｓ ｖｅｒｙ ｉｍｐｏｒ－ ｒａｎｔ ｔｏ Ｃｈｉｎａ’Ｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎｄｕｓｔｙｒ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ ｐｏｓｔｍｏｄｅｒｎｉｓｍ ｔｏｕｒｉｓｍ；ｐｏｓｔｍｏｄｅｍｉｓｍ；ｍｏｄｅｒｎ ｔｏｕｒｉｓｍ １后现代主义哲学的产生 后现代主义哲学思潮产生于上个世纪６０年代，它是基 于对现代社会中诸多危机和矛盾的担忧而产生的一种全新 的哲学思想。它建立在对现代主义哲学批判的基础之上，对 文化、艺术、社会、教育、建筑等自然科学和社会科学领域造 成了巨大影响，它的本质可以概括为是一种道德上的犬儒 主义、理智上的反理性主义以及感性上的享乐主义。根据后 现代哲学家的规定，后现代或后现代时期的社会应该具有 以下几个特征：第一，从知识特性层面看，在后现代社会中， 几乎所有的知识都能被符号化 商品化、数字化；第二，从思 维和态度特征层面看，后现代社会想要体现的思想品质和 精神状态具有不确定性、偶然、不可预测、不可表达的特征； 第三，从社会特征层面看，对应于后工业社会，后现代社会 是信息技术和科学技术增殖和扩张的新时代；第四，从文化 认同层次看，后现代社会批判传统文化，扭转其含义，反对 其创作原则等等。 文章编号：１ ６７２—７８９４（２０１ ３）２４—０２０７—０２ ２现代旅游的相关内涵 现代社会是一个高节奏的社会，人际关系疏离化、生活 程式化、工作刻板化等等都是它的一些具体体现。随着工具 主义、现代理性主义、福特主义的深远影响，旅游活动逐渐 呈现出雷同化、商业化、强制化以及媚俗化的趋势。 现代旅游在现代社会的影响下主要表现出两种旅游方 式：第一种是休闲度假旅游，旅游者会更倾向于去景色及气 候宜人的地方度假以放松心情，但是这种旅游方式目前还 仅限于少数的富裕阶层；第二种旅游方式是大众旅游，旅行 社规划及制定刻板的旅游线路，旅游者只能遵循着旅行社 的安排，没有其他选择地完成自己的旅程，就好像根据 程序设定过的机器一般，没有自己的思想及表现了。这两种 旅游方式都带有现代性的印记，他们的弊端就在于就是过 度被动化、程式化以及商业化。 ３后现代主义对现代旅游的反思 不管对时代性的界定到底如何，我们所知道的是时代 观念已经发生了根本性的改变，大多数人对把今天的时代 理解为离经叛道、千奇百怪、自由放任的持反对意见，但我 们得承认的是当今时代确实具有生态化个性化的、多样性 的、重视人个性的完善和发展、注重生活质量等一些特征。 针对这些情况，后现代主义思潮对现代旅游提出了种种批 判： （１）过度雷同化。现代旅游业标准化后带来的一个结果 就是广泛的模仿，用单调重复的旅游方式完成着类似的旅 程。少数知名度较高的景点总是被旅游企业锁定为旅 游经营的目标，旅行社规划类似的行程及路线，组织旅游者 千篇一律地到这些景点旅游观光，这样做不仅会磨灭旅游 者的个性，削弱他们在旅游过程中获得的对历史文化和自 然的真正领悟及体验，同时还会加重生态、文物等的负荷等 等。旅游的根本目的是为了放松心情，脱离无聊枯燥的生 活，但现代旅游业过度的雷同化却使旅游逐渐异化成为机 械式的运动，导致了旅游者的审美疲劳，这是一种相当尴尬 的情况。 （２）过度商业化。在后现代主义看来，现代旅游业就是 商业化的产物，旅游作为一种特殊的商品，在消费社会中已 经成为一种象征，同时它又是具有深远意义的文化资本。通 过旅游消费，旅游者可以得到群体认同，从而能获得心理上 ２０７ 社会博览 的满足以及社会地位的相关安排。而对旅游企业来说，他们 逐渐异化成为机械式的运动，导致了旅游者的审美疲劳，旅 追求的始终是利益最大化。因此，现代旅游常常会忽视游客 游者对传统的单一的产品和服务感到厌倦，他们希望旅游 的个性以及他们渴望从旅游过程中获得的体验，从而导致 产品和服务可以更好地体现出他们自身的个性。 旅游文学被导游手册所取代，人际交流被商业宣传所代替 （３）消费需求情感化：后现代旅游不仅仅注重旅游产品 等等一系列不正常现象。 的服务和质量，它更注重情感的抒发与需求，它认为旅游其 （３）过度强制化。现代旅游的主导者是旅游企业，是旅 实是一种表达情感过程。 游企业单方面地决定了游客的旅游时间、旅行线路等等。凭 （４）消费方式主动化：后现代旅游厌恶旅行社等的介入， 借强制手段，旅游企业可以获得更高的利润，但他们同时也 拒绝被动地接受旅游企业的产品和服务，侧重对旅游线路、 失去了游客的信任，因为在旅游过程中游客就好像道具一 旅游方式等的主动参与和设计，进而彰显出个性。游客越来 样，只能被动地接受旅游企业的安排。更有甚者，捆绑销售 越希望能够掌握旅游的自主权。 旅游产品，强迫游客购物，迫使游客参加本非所愿的旅游活 （５）消费价值体验化：后现代旅游认为游客选择旅游， 动。这些都深深地埋没了游客的主观能动性。 大多数情况下是为了放松心情，告别过去枯燥单调疲劳的 （４）过度媚俗化。对旅游企业来说，他们追求的始终是 生活，他们渴望的是带给他们新鲜感的新生活。 利益最大化，因此为了实现旅游消费与利润最大化，现代旅 ５结论 游往往会选择迎合大众的低级趣味。这将导致层次和品位 随着后现代主义思潮的发展，旅游者的旅游动机、旅游 低下的旅游产品充斥市场。而如今的旅游市场正面临着巨 方式以及消费习惯等都受到了深远的影响，后现代旅游的 大的挑战，那就是高品位高需求的旅游客群与媚俗低下的 兴起将是大势所趋。 旅游产品之间的矛盾越来越大，高品位高需求旅游客群的 不断壮大，媚俗低下的旅游产品却泛滥于市。 参考文献 ４后现代主义思潮对现代旅游的影响 『１１陈曼．基于后现代主义视角的香格里拉大峡谷旅游区旅游产品规 在这种理智上的反理性主义、道德上的犬儒主义和感 划研究【Ｄ］．云南师范大学，２００９． 性上的享乐主义的后现代思潮的影响之下，自２０世纪８０ ［２］曹国新．中国与西方旅游的古代、现代和后现代特征［Ｊ］．旅游学刊， 年代以来，国际旅游市场在各方面也出现了一些显著的变 ２００６（６）． 化和新特性。首先是旅游市场不断细分，整齐统一的旅游市 ［３］周婷．后现代旅游观视野下的温泉旅游开发模式研究［Ｄ】．江西师 场已经消失了；其次是游客的年龄结构，中青年的比例逐渐 范大学，２０１０． 上升；第三是游客的旅游意识开始改变，游客开始清楚地知 ［４］田勇，周婷．后现代主义旅游观视野下的旅游开发嬗变［Ｊ］．延安职 道自己渴望在旅途中获得什么，他们更倾向于选择可以带 业技术学院学报，２００９． 给他们纯粹生活体验的旅途，在这种情况下，有新鲜感的、 ［５］史常凯．体验经济时代体育旅游产品开发创新初探［ＪＪ．湖北教育 有生命力的后现代旅游受到了年轻人、白领、退休人员、探 学院学报，２００６． ［６］李泽才．现代性条件下的大众旅游［Ｊ］．苏州大学学报：哲学社会科 险家的追崇，他们热爱的白助旅游、背包旅游、探险旅游等 学版，２００６（１）． 都属于后现代旅游，这种新兴旅游的特点同时也体现了后 ｆ７】宋红娟．后现代主义教育观对旅游教育的启示【Ｊ】．琼州学院学报， 现代主义思潮的价值追求： ２００８． （１）消费意识生态化：随着十的召开，生态文明意 ［８］陆贵山．试论后现代主义社会文化思潮的二重性【Ｊ】．文艺理论与 识和可持续发展观念更深入人心，旅游者的生态环保意识 批评，２００５（３）． 也不断增强，他们开始爱护生态环境，注重生活质量，追求 ［９］程华胜．体验经济时代旅游消费者行为研究［Ｄ】．上海大学，２００７． 可持续发展。 ［１０］白光润，李仙德后现代旅游探析［Ｊ】．旅游科学，２００７，２１（３）． （２）消费内容个性化：现代旅游业过度的雷同化使旅游 编辑李前锋 逝 业ｊ‘｝ｊ‘｝船ｊ 宣 夸 窜；拿出 ；｝妇窜 宣 妇宣；｝誊 ・夸 出 ‘ 妇＝§‘ 夸； ：》 ｊ ｊ 窖－｝夸 ：ｉ‘｝ ｒ－：》 宣 ９ Ｉ （上接第２０４页） 组、文学艺术组、书法摄影组，健身体育组等，以彰显地质工 大职工在管理、技术创新上大胆实践革新。（４）建立安全文 作之特色，展示地质人工作、生活状态，努力营造一种崇尚 化，以人为本，实现“零伤害、零损失、零事故”目标，倡导“安 文化、团结和谐、文明繁荣的景象，用先进文化凝聚人心，鼓 全就是政治、安全就是大局、安全就是稳定、安全就是效益” 舞斗志，激发创造，促进单位实力不断发展雄厚。 的思想。（５）建立质量文化，树立质量第一，百年大计的思 ５要在单位内部建设系列管理子文化 想，严格规范，实施地质工作质量验收制度，确保地质工作 地勘文化，是单位规章制度等内部整体人文环境的综 成果高水平呈交国家。 合反映。因此，要加强系列管理子文化的建设。 管理子文化建设是一个动态的、永无止境的过程，要不 （１）建立执行文化，实现工作目标刚性到位。即恪尽职 断充实新的元素，丰富新的内涵，体现以与时俱进的管理文 守，令行禁止，重视过程，服从全局。（２）建立学习文化，倡导 化，促进地质事业的发展。 学习工作化，工作学习化的氛围。（３）建立创新文化，促使广 编辑李前锋 ２０８
