第２２期总第１７６期 ２００８年ｌ１月 内蒙古科技与经济 Ｉｎｎｅｒ Ｍｏｎｇｏｌｉａ ＳｃｉｅｎｃｅＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ＆Ｅｃｏｎｏｍｙ Ｎｏ．２２，ｔｈｅ １７６ｔｈ ｉＳＳＬｌｅ Ｎｏｖ．２００８ 浅析体育产业与市场经济 苏海滨 （内蒙古财经学院体育教学部，内蒙古呼和浩特０１００５１） 摘要：文章阐述了体育产业的定义，分析了体育产业与市场经济间的关系及体育产业在市场经济 中的地位。 关键词：体育产业；市场经济 中图分类号：Ｇ８０—０５ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００７－－－－６９２１（２００８）２２—０４７１—＿（）１ 随着我国市场经济的发展，体育产业作为一个 新兴的产业门类得到迅速发展，引起了体育界和经 济界的广泛关注。早在１９９３年，国家体委就提出了 “体育事业要面向市场、走向市场、以产业化为方向” 的发展思路。２０００年，国家体育总局发布的（（２００１ ２０１０年使体育改革与发展纲要》提出要在２０１０ 年使体育产业产值在ＧＤＰ中比重达到１．５％的奋 斗目标。专家和学者对体育产业的发展现状、发展 战略也见仁见智，进行了广泛的研究。体育作为一 种社会文化活动，源于人们的日常生活，最初是人们 在生活中的闲暇时间及宗教节日仪式上的游戏和娱 乐方式，也是人类生产及生存技巧的交流和表演方 式。随着社会的发展进步，特别是在近代工业文明 出现以后，自由竞争和法律规范成为时代的精神，以 竞技体育为主的现代体育迅速发展起来。竞技体育 鼓励人们在规则范围内进行自由平等地竞争，就是 当时时代精神的反映。也正是在这种崇尚自由竞争 的市场经济土壤里，体育活动开始出现商业化的迹 象，催生了现代体育产业。 －需求也日益增加，体育的参与型消费、实物型消费 和观赏型消费促进了体育产业的发展。重视和加快 体育产业经济的研究已经成为经济学界不应忽视的 视野。 ２．２体育运动得到了普及，促进了体育消费的快 速增长 ‘ 各种以体育活动为主或密切围绕体育而开发的 经济活动也迅速兴盛起来，并不断形成相应的公 司、企业、俱乐部等经营实体。这些生产体育用品或 提供体育服务以满足社会需求的各类行业就形成了 体育产业。由这些体育产业所形成的以体育商品、 劳务供给和需求及相互作用实现的商品流通总和， 就形成了体育产业市场。我国体育市场虽然起步较 晚，但发展很快，体育产业的领域不断拓展，发展规 模也不断扩大，体育产业的质量也有所改善，体育 产业的效益也明显增高。随着市场经济的发展，体 育改革不断深入，体育社会化、产业化程度不断提 高，现在体育市场逐步由过去的零星单一、主次不 清向本体为主、层次分明、全面发展推进。 ２．３我国体育产业已经发展到一定的规模 显示出其经济方面的优势，并在引导社会消 费，调整产业结构，推动国民经济发展方面发挥出 巨大的潜力。随着中国市场经济的建立和体育属第 三产业的界定，为中国现代体育产业和市场经济开 辟了联手共进、同步发展的新领域。市场经济有着 旺盛的开发欲望和拓展及竞争需求，体育产业与市 场经济越来越密切地相互介入、渗透、结缘，现代体 育产业与市场经济必然形成难分彼此的全新境界。 ３体育产业在市场经济中的地位 知识经济时代人们的生产和生活方式发生重大 变化，由于高新技术、通讯技术和计算机网络的广 泛应用，生产劳动时间和体力消耗减少，主要依靠 充分发挥人的聪明和智慧不断地将智力资源转化为 巨大的社会财富。这种劳动生产方式导致了不活动 器官功能退缩，一些生理器官功能发生病变，心理 性、神经性、器质性疾病大量出现，高血压、心脏病 ｌ何为体育产业 体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求 而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务 的产业门类。从大体育观的角度看，体育产业涵盖 所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育 服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育 信息产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育信息 的传送等），以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场 地出租、体育旅游等）。１９８５年批转了国家 统计局《关于建立第三产业的统计报告》，体育被正 式列入第三产业，从而使其产业性质得到了确认。 我们从体育产业的内容可以看出体育产业是一个 覆盖面非常广、产业关联度很高的产业，涉及国民经 济的许多部门，如建筑业、制造业、交通通讯、食品 卫生、信息服务、服装和旅游等。体育产业的潜在需 求非常大，而且该产业是纯粹“经营人体”的行业，是 “生命产业”。可以预计，它将是２１世纪最为重要的 产业部门之一。总体上说，早期体育产业是以提供 实物产品为主的，体育服务产品的比例很小，产业软 化率（服务产品与实物产品之比）很低，产业领域也 很窄。在人类社会进入追求生活质量阶段以后，人 们收入水平提高，闲暇增多，需求层次升级，体育产 业开始长足发展。 ２体育产业与市场经济间的关系 ２．１ 体育从竞技到娱乐、从对抗到健身，体育运动 已从竞技场走向人们的身边 广大人民群众对体育的需求，造就了今天的体 育市场。随着社会经济的发展，体育运动社会化和 产业化的发展速度日益加快。在一些经济发达地 区，由于生活质量和方式的改变，人们对体育消费 等各种病症逐渐增多，严重威胁着人类健康，不少 中青年知识分子由于健康问题而英年早逝的例子不 胜枚举。随着社会的发展，人们已经意识到体育运 动的缺乏对身体健康的不良影响。人们自觉、主动、 积极地参加体育锻炼已经成为时代潮流，使参加体 育健身、健康、保健的群体不断增加。因此，体育产 业获得了巨大的发展，体育产业成为知识经济时代 不可缺少的重要组成部分，体育产业也将成为知识 经济时代的重要产业热点。 ４体育产业成为国民经济新的增长点 ４．１体育产业作为国民经济增长点，与社会经济产 生越来越密切的联系，并对社会经济发展产生巨大 的影响 （下转第４７４页） 收稿日期：２００８—１０—２５ ・４７１・ 总第１７６期 内蒙古科技与经济 分小组观察、比较、分析、交流、讨论，最后得出跨越 现代信息技术教学能否成为体育教学的重要手 式跳高的助跑、起跳、腾空、过竿、落地等技术要领及 段，有一个关键因素，那就是体育教师的多媒体信息 注意事项，然后Ｙ／－Ａ，组讨论结果；最后由教师总结跨 素质，体育教师只有不断努力学习，充实自己，才能 越式跳高的技术动作要领。这样学生不仅学到了有 站在时代发展的前沿，把握时代脉搏，迎接新时代的 关知识和技能，并掌握了学习的方法。又如：在山羊 挑战，真正成为实现现代化教育跨越式发展的生力 分腿腾越的教学中，学生初学时，教师的讲解示范学 军。学生锻炼兴趣的培养，关键于体育教师，教师教 生不一定看清楚，分解教学又容易使学生产生错误 育学观念的改变，不仅是时代发展的象征，而且对教 认识，形成分解做动作的习惯，忽视了迅速连贯的特 育的发展起着至关重要的作用。教师通过正确、合 点。运用多媒体教学软件进行授课，就会避免上述 理、高效地利用互联网的资源，不仅可以培养自我获 存在的问题。教学中体育教师的动作讲解与示范直 取知识与更新知识的能力，而且可以通过计算机与 接播放给学生听与看，对于重点与难点进行反复慢 网络的强大功能探索新的教育与教学模式，培 放，并用特定的声音、图像显示，突出重点与难点，让 养出适应信息时代需求的新型人才，从而确保有较 学生直观、主动、立体、全面地掌握动作，提高教学实 高的教学质量与教学效率，以便与“知识爆炸”和知 效。可见现代信息技术在体育教学中适时运用，不 识迅速更新的发展趋势相适应。使“以人为本”的作 仅使学生学到了知识，加深了对所学动作的理解、记 用能充分发挥出来，从而最大限度的发挥网络资源 忆和掌握，而且培养了他们的主动思维、观察学习的 的潜能，构建学习的良性循环，培养终身体育锻炼的 能力，提高了体育课的教学效率。 习惯，达到全面育人的目的。 ４对学生进行爱国主义和集体主义教育 ６总结 运用多媒体进行德育教育，不受时间、空间、宏 ２１世纪是信息的时代，以计算机和网络为核心 观的，生动形象地结合体育教育进行爱国主义、 的现代技术的不断发展，影响到各行各业，教育现代 集体主义教育，使思想教育内容更加鲜明生动，富有 化的脚步越来越快了，现代信息技术已走进了校门， 感染力，实现教书育人的目的。如观看集体项目的 进入课堂，只有明确现代信息技术教学与传统体育 比赛时，教师在讲授技战术的同时，向学生强调互相 教学的关系，现代信息技术教学才能在体育教学中 配合的重要性，发扬团结协作的集体主义精神。组 起到很好的辅助作用，现代信息技术教学不能作为 织学生观看重大国际比赛。如奥运会，亚运会等，当 体育教学的主要教学手段，它只是辅助教学的教学 运动员经过顽强拼搏取得胜利，站在最高领奖台上 手段的一种形式，对教学起决定作用的还是教学内 五星红旗冉冉升起时，使学生在潜移默化中受到爱 容和教学方法。因此体育教师要发挥现代信息技术 国主义、集体主义教育。 教学的优势，将一些新的教学手段充实到我们的体 ５体育教师要掌握必要的现代信息技术。转变教学 育课堂里去，合理、正确的使用它，从而真正实现体 观念。提高对教育的深刻认识 育教学现４￣，４ｇ。 （上接第４７１页） ２０世纪９０年代以来，体育产 元，改写了奥运会的经济史。 业作为国民经济活动的一个领域，随着中国综合国 ４．４现代竞技体育商业化与全民健身、休闲、娱乐 力的增强和人们生活质量的改善，正显示出体育产 体育的不断发展，使得体育产业需求与消费日益增 业对经济增长的价值。１９９２年党《关于 多，从而促进了体育产业市场的形成和发展 加快发展第三产业的决定》，明确将体育产业列为 近年来，体育用品市场有了很大的发展，体育 第三产业。体育产业作为关联面极广的上游产业， 用品生产企业已经不仅满足中国市场需求，还有很 除了满足人们身心健康和需求外，还可以带动电 大的出口能力。体育产业作为中国的第三产业正在 子、食品、建筑、机械、纺织等制造业及旅游、证券、保 发展壮大，现已面Ｉ临激烈的国际竞争。机遇与挑战 险、广告、等相关产业的发展。在一些发达国 并存，中国要高效地发展体育产业，应做到调整体 家，体育产业作为服务业的重要领域，为社会提供众 育产业结构，加快促进中国体育产业结构的整体优 多的就业机会，１９９５年，美国体育产业提供了２３０ 化；制定完善的体育产业，建立、健全与国际 万个直接就业机会。据有关专家研究，一个成功的 规则接轨的体育产业市场法律、法规；制定有利于 国际性综合运动会，将会为承办国提供巨额经济效 体育产业发展的、法规，可改善投资环境和畅 益。 通国ＩＮ间的投资渠道。 ４．２体育产业开发的领域不断拓展 ５结语 在体育比赛和职业俱乐部赛事冠名权、电视转 体育产业在我国还是一个年轻的产业门类。相 播权等方面，有关的项目取得了很大的成绩。１９９８ 信随着我国经济的进一步发展和人民生活水平的提 年维达杯全国排球联赛的冠名权收入是８００万元。 高，一定会有更多的人从事体育运动，关心体育事 冠名权的收入则是俱乐部的主要收入，在男篮甲Ａ 业，体育产业一定会伴随市场经济发展而不断发展 俱乐部中，北京奥神的冠名权收入就达到了６００万 与壮大成为２１世纪我国重要的产业部门。 元，全国ｌ２家甲Ａ俱乐部冠名权收入达到了４ ６００ 万元，平均每家达到３８０多万元。而每逢国际大赛， ［参考文献］ 中国体育代表团在代表称号和标志的特许使用权等 ［１］ 吴尚．发展我国体育产业的对策研究．商场现 方面也是一笔可观的收入。 代化，２００６，（０３）． ４．３世界体育已经被实践所证明 ［２］ 曾为民．我国体育产业发展及其对策研究．集 体育本身是具有巨大经济价值的，作为一种产 团经济研究，２００６，（１７）． 业是大有潜力的。体育已经成为国民经济中颇有影 ｒ３］ 马陵．论体育产业发展中的经济效益和社会 响力的产业部门，１９８４年的洛杉矶奥运会是一个成 效益．集团经济研究，２００６，（２４）． 功的典范。美国商人尤伯罗斯开创了个人企业承办 ［４］ 刘春来．开发我国体育消费市场的对策研究． 奥运会的先例，他像经营企业那样经营奥运会的全 科技广场，２００６，（１Ｏ）． 部工作，采取了一系列商业化手段，把２３届奥运会 ［５］ 万瑜．我国体育产业发展现状及对策．集团经 办成了一个空前成功的体育盛会，盈利２亿多美 济研究，２００６，（２０）． ・４７４・
