15秋川大《市场调查与预测(1)2184》15秋在线作业2

《市场调查与预测(1)2184》15秋在线作业2

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）

1. 选择北京部分高校的大学生做一个有关运动服装的市场调查，从而推断中国大学生整体的市场状况，这种调查属于（ ）。 . 重点市场调查 . 全面市场调查 . 典型市场调查 . 抽样市场调查 正确答案：

2. 企业内部的二手资料（ ）。 . 只包括企业自身的二手资料

. 只包括企业掌握的企业自身其他资料

. 包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料 . 包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料 正确答案： 3.

下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，人均年收入在（ ）万的为需求潜力最大的群体。

. 5000元以下 . 50000元以上 . 1-2万元 . 2-3万元 正确答案：

4. 实验法具有较高的科学性,这主要是因为（ ）。 . 它能得到准确的资料 . 市场环境能够控制

. 它能证明实验变量是否等于目标变量

. 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系 正确答案：

5. （ ）是对产品或服务的价格的构成、变动范围和幅度，变动趋势与影响，以及价格变动引起的连锁反应等进行分析研究。 . 生产者市场研究 . 产品市场研究 . 产品价格研究 . 销售渠道研究 正确答案：

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6. 由一些主动接受调查的“志愿者”组成样本进行调查，叫做（ ）。 . 任意非随机抽样 . 自愿非随机抽样 . 配额非随机抽样 . 滚雪球非随机抽样 正确答案：

7. 研究一定时期和一定市场范围内可投放市场出售的商品总量，我们称之为（ ）。 . 市场供给研究 . 市场需求研究 . 市场销售潜力研究 . 消费者市场研究 正确答案：

8. 问卷设计要比较容易让被被调查者接受，我们称之为（ ）。 . 目的性原则 . 可接受性原则 . 顺序性原则 . 匹配性原则 正确答案：

9. 调查员先将总体按照某个特征分为若干类，然后按一定的比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽取样本单位。这种方式叫做（ ）。 . 任意非随机抽样 . 判断非随机抽样 . 配额非随机抽样 . 滚雪球非随机抽样 正确答案：

10. 问卷：你认为某某品牌还有哪些地方需要改进？ 这个问题属于（ ）。 . 开放式问题 . 封闭式问题 . 半封闭式问题 . 无法区分 正确答案： 11.

下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，2002年的环比增长速度为（ ）。

. 50% . 30% . 22.2% 正确答案：

12. 客观事物的发展具有合乎规律的连续性。该原理为（ ）。 . 可知性原理 . 连续性原理 . 系统性原理 正确答案：

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13. 你本年度数学考试的平均成绩为 50分以下□ 50—60分□ 60—70分□ 70—80分□ 80—90分□ 90—100分□ 该量表是（ ）。 . 类别量表 . 顺序量表 . 差距量表 . 等比量表 正确答案：

14. 对特定目标群体的生活形态进行连续性的追踪调查研究，我们称之为（ ）。 . 顾客满意度研究 . 消费者市场研究 . 生活形态研究 . 市场需求研究 正确答案：

15. 访问调查的最主要优点是（ ）。 . 回答率较高,调查结果较为准确 . 调查的成本较低,周期较短

. 调查的成本较低,调查结果较为准确 . 容易对调查人员进行控制 正确答案：

16. 给出一个不完全的情景，要求被调查者来完成，这种方法叫做（ ）。 . 联想技法 . 完成技法 . 结构技法 . 表现技法 正确答案：

17. 人们对所预测的客观社会经济事件的未来发展趋向和进程，在一定程度上是可以控制的。该原理为（ ）。 . 必然性原理 . 因果性原理 . 可控制性原理 正确答案： 18.

下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，假如5万元以上为高收入群体，下列哪个品牌是高收入群体的首选购买对象（ ）。

. 品牌 . 品牌 . 品牌 . 品牌Ｆ 正确答案： 19.

下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的累积增长量为( )。

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. 70 . 80 . 150

正确答案：

20. 市场调查通常要受调查经费、调查时间、空间范围等因素的，所以市场调查具有（ ）。 . 多样性 . 约束性 . 科学性 . 局限性 正确答案：

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二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）

1. 下面哪些指标常用来表征集中趋势（ ）。 . 平均数 . 众数 . 中位数 正确答案：

2. 市场调查通常包括下列哪些步骤（ ）。 . 搜集 . 决策 . 整理 . 分析 正确答案：

3. 21世纪企业盈利模式的两个重要变量为（ ）。 . 员工满意 . 投资者满意 . 管理者满意 . 顾客满意 正确答案：

4. 市场调查资料分析的内容包括：（ ）。 . 背景分析 . 状态分析 . 因果分析 . 对策研究

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正确答案：

5. 调查课题的约束包括（ ）。 . 目标约束 . 时间约束 . 空间约束 . 调查内容约束 正确答案：

6. 在确定市场预测目标的过程中我们应该遵循以下几条原则（ ）。 . 目的性原则 . 约束性原则 . 可行性原则 . 自由性原则 正确答案：

7. 下面哪些属于抽样市场调查的特征（ ）。 . 调查费用的经济性

. 工作量较小，便于通过培训提高调查人员的业务能力 . 信息传递的时间短，因而信息的实效性较高 . 误差可以完全避免 正确答案：

8. 确定市场供应量需要下列哪些指标（ ）。 . 生产量 . 商品率 . 从业人员 . 国外进口量 正确答案：

9. 下面对定量预测法的描述中正确的是（ ）。

. 定量预测法可以分为两类：时间序列预测法、因果预测法 . 定量预测法较多的运用于中长期预测 . 需要大量的数据作支撑，过程比较复杂 . 相比定性预测法，具有较高的准确性 正确答案：

10. 不完整的答卷一般可分为下列几种情形（ ）。 . 大面积无问答 . 个别问题无问答

. 大部分问卷对同一问题无问答； 正确答案：

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三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 抽样系统误差是指调查者即使遵守随机原则抽取样本进行调查，样本指标与总体指标之间仍会产生不可避免的误差。 . 错误 . 正确 正确答案：

2. 如果对调研问题的情况几乎一无所知，那么调查研究就要从因果性调查开始。 . 错误 . 正确 正确答案：

3. 市场预测是定量分析的结果，误差可以通过一些方法避免。 . 错误 . 正确 正确答案：

4. 环境中出现了威胁，而企业在这方面也不具有优势，为此企业应该选择回避或撤退。 . 错误 . 正确 正确答案：

5. 市场预测目标的确定应考虑预测课题的难易程度，预测内容是否明确，预测资料是否充分，预测所需的技术手段是否具备，以评价其可行性。 . 错误 . 正确 正确答案：

6. 按市场调查课题的深广度分类，市场调查课题可以分为综合性调查和专题性调查。 . 错误 . 正确 正确答案：

7. 销售人员了解市场，熟悉商品销售情况，因而，预测的结果应该由他们确定。 . 错误 . 正确 正确答案：

8. 先行指标是指先于预测目标或经济周期变动的指标。 . 错误 . 正确 正确答案：

9. 非结构型问卷，是指事先不准备标准表格、提问方式和标准化备选答案，只是规定调查方向和询问内容，由调查者和被调查者自由交谈的问卷。 . 错误 . 正确 正确答案：

10. 系统性原理是指把预测对象看作一个系统，以系统论原理指导预测活动。

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. 错误 . 正确 正确答案：